"에스파가 쇼핑 가이드"…롯데免, 새 캠페인 공개

공항·기내·쇼핑 가이드로 구현한 K콘텐츠 기반 브랜딩
오프라인 매장까지 확장해 체험형 쇼핑 공간 강화

롯데면세점이 글로벌 모델인 4세대 대표 걸그룹 에스파와 함께 새로운 브랜딩 캠페인을 선보이며 K콘텐츠 기반 마케팅을 한층 강화한다고 24일 밝혔다.

롯데면세점은 4월 20일부터 22일까지 공식 SNS를 통해 에스파가 참여한 신규 캠페인 티저 콘텐츠를 순차적으로 공개했다. 공항 플립보드, 기내 방송 속 음성, 멤버들의 자필 입국 신고서 등 여행 상황을 연상시키는 요소를 활용해 롯데면세점을 하나의 여행지처럼 표현하며 기대감을 높였다.

이번 캠페인의 핵심 메시지는 'TRIP LOTTE DUTY FREE'로, 면세점을 단순 쇼핑 공간이 아닌 글로벌 여행객이 꼭 들러야 할 명소로 만들겠다는 포부를 담았다. 여행 중 랜드마크나 맛집을 찾듯, 롯데면세점에서의 쇼핑 자체가 여행 경험이 되도록 기획한 것이 특징이다.

영상 콘텐츠는 메인 필름 1편과 멤버별 숏폼 영상 4편으로 구성됐다. 에스파 멤버들은 각각 쇼핑 가이드로 등장해 카리나는 가방, 윈터는 뷰티, 닝닝은 주얼리, 지젤은 선글라스 테마를 맡아 트렌디한 쇼핑 경험을 소개한다.

롯데면세점은 이번 캠페인의 세계관을 오프라인 공간으로 확장할 계획이다. 월드타워점, 부산점, 제주점에는 캠페인 콘셉트를 반영한 체험형 공간 '에피소드 존'이 조성되며, 매장 곳곳에는 에스파 등신대와 멤버 핸드프린팅이 설치돼 방문객 몰입도를 높인다.

남궁표 롯데면세점 마케팅부문장은 "에스파와 함께 브랜딩 캠페인을 전개하며 롯데면세점이 단순한 쇼핑 공간을 넘어 한국 여행의 목적지가 되고자 한다"며 "앞으로도 K콘텐츠를 활용한 차별화된 마케팅으로 글로벌 고객 유치에 적극 나설 것"이라고 밝혔다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr