유튜브에 밀린 '국민앱' 카톡…두 달 연속 1위 자리 내줘

유튜브 MAU 1위…카톡 처음으로 자리 내줘
네이버는 상대적으로 선방…이탈율 낮아

구글 등 글로벌 빅테크의 국내 영향력이 커지면서 ‘국민 메신저’로 불리는 카카오톡의 입지가 위협받고 있다. 지난해 말 국내 이용자가 가장 많이 이용한 모바일 애플리케이션(앱)은 유튜브인 것으로 나타났다.

모바일 빅데이터 플랫폼 ‘모바일인덱스’는 지난해 12월 유튜브 MAU(월간활성이용자수)가 4564만5347명(안드로이드, iOS 합산)을 기록, 국내 앱 이용자 수 1위를 차지했다고 3일 밝혔다. 이는 카카오톡의 4554만367명을 약 약 10만명이나 상회하는 수치다.

카카오톡이 국내 앱 사용량 순위에서 왕자를 빼앗긴 것은 1위에 오른 이후 이번이 처음이다. 올해 1월에도 유튜브(4547만3733명)는 1위를 유지, 두 달 연속 카카오톡을 제쳤다. 게다가 카카오톡(4524만9744명)과의 격차는 더 커져서 22만명까지 벌어졌다.

이미 유튜브 뮤직은 국내 시장에서 카카오엔터테인먼트의 음악 스트리밍 플랫폼 멜론을 제치고 1위를 기록한 바 있다. 지난해 12월 MAU 740만2505명으로 국내 음원 플랫폼에서 카카오엔터테인먼트의 멜론(728만5813명)을 넘어 처음으로 1위에 올랐다.

[이미지출처=픽사베이]

유튜브는 2020년 9월부터 ‘유튜브 프리미엄’ 이용자들에게 유튜브 뮤직을 무료로 제공하고 있다. 또 숏폼 영상을 강화한 ‘숏츠’ 등 다양한 서비스를 강화하면서 이용자 수를 꾸준히 늘려온 것으로 분석된다.

반면 네이버는 상대적으로 선방하고 있는 것으로 알려졌다. 지난달 23일 빅데이터 플랫폼 '아이지에이웍스 마케팅클라우드'가 발표한 ‘빅테크 플랫폼 트렌드 리포트’에 따르면 네이버는 지난해 7~12월 인터넷·브라우저 앱 사용자 수 점유율 기준 1위(86.4%)를 유지하고 있다.

지난해 12월 기준으로 점유율은 네이버(86.38%)가 선두를 지키고 있으며, 크롬(70.37%), 구글(61.81%), 다음(16.64%) 등이 그 뒤를 잇고 있다.

네이버 앱은 지난해 하반기 이탈률 11.0%를 기록했는데, 이는 다른 플랫폼에 비해 가장 낮은 수치다. 같은 기간 크롬의 이탈률은 14.2%, 다음은 15.5%, 구글은 22.8%로 집계됐다.

최승우 기자 loonytuna@asiae.co.kr