네이버, 인기글 스마트블록 도입…맞춤형 검색 고도화

네이버는 1일부터 '인기글' 스마트블록을 새롭게 선보이고 네이버 통합검색 내 뷰(VIEW) 영역의 검색 결과를 스마트블록으로 전환한다고 밝혔다.

네이버 검색 인기글 스마트블록 [이미지 제공=네이버]

네이버 검색은 기존 VIEW 영역을 스마트블록으로 통합하고 사용자의 검색 의도를 더욱 세분화해 주제에 따른 콘텐츠를 제공하는 방식으로 개편한다. 네이버는 그동안 통합검색 결과에 사용자 관심사 기반 맞춤형 결과를 제공하는 스마트블록 비중을 확대했다. 이런 흐름에 따라 VIEW 영역을 통해 노출되던 블로그, 카페 출처의 콘텐츠를 사용자 검색 의도에 부합하도록 맞춤 제공할 계획이다.

새롭게 도입된 인기글 스마트블록은 블로그, 카페 등에서 작성된 이용자 생성 콘텐츠(UGC) 문서를 모아 사용자 검색 의도와 관련된 창작자들의 경험·의견·리뷰 등 콘텐츠를 직관적으로 제시한다. 기존 VIEW 영역은 콘텐츠를 나열하는 방식으로 결과를 보여줬다. 반면 새 검색 결과에는 스마트블록 기반의 단일 혹은 세부 의도로 분류된 사용자 맞춤형 콘텐츠를 주로 노출한다. 이 때 분류 가능한 대주제가 있을 경우 블록 명칭 앞에 주제명을 함께 표기한다. 예를 들어 강아지 산책주기를 검색하는 사용자에게 '반려동물 인기글' 스마트블록을 노출하고, 부암동 산책코스 검색 결과에는 질의와 적합도 높은 문서를 묶어 '국내여행 인기글' 스마트블록으로 제시하는 식이다.

아울러 특정 서비스나 포맷별 문서를 집중해서 보고자 하는 사용자를 위해 상단의 VIEW 탭도 각각 '블로그 탭', '카페 탭'으로 세분화한다. 인기글 스마트블록을 통해 의도에 부합하는 콘텐츠를 확인한 사용자가 다채로운 포맷의 콘텐츠를 추가 탐색하며 유기적인 검색 경험을 이어갈 수 있도록 하는 것이다. 사용자는 블로그 탭, 카페 탭을 통해 개인 공간에서 창작된 콘텐츠 혹은 다수 사용자가 참여하는 커뮤니티에서 생성된 콘텐츠를 구분해 원하는 콘텐츠를 추가 탐색할 수 있게 된다.

박찬훈 네이버 서치 CIC 리더는 "VIEW 영역을 스마트블록으로 전환하며 원하는 정보를 주제 단위로 카테고리화해 제공한다"며 "사용자가 원하는 정보를 빠르게 찾고, 새로운 콘텐츠를 발견할 확률이 높아지는 등 탐색의 질이 높아질 것으로 기대한다"고 말했다.

최유리 기자 yrchoi@asiae.co.kr