롯데홈쇼핑, 신규 브랜드 바이브리짓·뎁 플러스…"상품 다양화 전략"

상품 및 판매채널 다양화 전략

롯데홈쇼핑은 가을 신규 브랜드인 '바이브리짓'과 '뎁 플러스'가 출시 초반 좋은 반응을 얻고 있다고 30일 밝혔다.

롯데홈쇼핑은 올해 가을·겨울 패션 전략을 '상품 및 판매채널 다양화'로 선정하고 ▲신규 브랜드 론칭 통한 단독 브랜드 확대 ▲브랜드별 품목 다양화 ▲멀티채널 판로 확장을 내세웠다. 특히 이번 시즌 신규 단독 브랜드를 예년보다 2배 이상 확대했다.

롯데홈쇼핑, 신규 패션 브랜드 '바이브리짓', '뎁 플러스' [사진제공=롯데홈쇼핑]

이번 시즌 가장 공들인 바이브리짓은 지난 22일 론칭 방송에서 크롭 셔츠가 30분 만에 5000세트 판매됐다. 가상인간 루시를 공식모델로 내세운 디자이너 브랜드 '뎁 플러스'는 지난 28일 트위드 재킷, 데님 팬츠, 샤 스커트 등 신상품 6종을 선보였으며, 140분 동안 주문 건수 2만 건, 주문금액 14억 원을 달성했다.

롯데홈쇼핑은 고급 소재와 합리적인 가격을 갖춘 신규 브랜드를 계속해서 선보일 예정이다. 다음 달 3일엔 배우 김수현을 모델로 발탁한 모던 캐주얼 브랜드 '로던'을 모바일TV 엘라이브와 4050 버티컬 패션 애플리케이션(앱) 1위 퀸잇에서 동시 출시한다. 메리노울, 울실크, 캐시미어 등 프리미엄 소재를 활용한 편안한 라이프스타일을 제안하며 헌팅 재킷, 데님 팬츠, 맨투맨 등을 선보인다. 다음 달 중으로 몽골 프리미엄 캐시미어 브랜드 ‘고요’도 첫선을 보인다. 고급 캐시미어 소재가 돋보이는 패턴과 컬러로 풀오버 니트, 케이블 재킷, 숄 등 신상품 5종을 선보일 예정이다.

롯데홈쇼핑 관계자는 "패션 성수기인 가을, 겨울 시즌을 대비해 신규 패션 브랜드를 예년보다 2배 이상 늘려 준비한 결과, 론칭 초반 좋은 반응을 얻고 있다"며 "앞으로 기존에 TV홈쇼핑에서는 선보이지 않은, 고객 니즈를 반영한 트렌드 상품을 계속해서 선보일 예정"이라고 말했다.

이서희 기자 dawn@asiae.co.kr