네이버-이마트 혈맹 본격 가동 "소상공인 브랜드화·장보기 출시"

[아시아경제 부애리 기자] 네이버가 '혈맹'을 맺은 이마트와 본격 협업에 나선다.

네이버는 이마트와 중소사업자(SME) 브랜드화에 착수한다고 19일 밝혔다. 하반기에는 네이버 내 이마트 장보기 서비스를 출시하는 등 온·오프라인 커머스 시너지를 본격적으로 강화한다. 네이버는 지난 3월 신세계그룹과 2500억원 규모의 지분을 맞교환했다.

네이버는 이날부터 이마트와 함께 푸드윈도의 우수한 지역 명물을 발굴해 브랜드 사품으로 개발, 오프라인 유통에 도전하는 '지역명물 챌린지' 프로젝트를 진행한다.

네이버 푸드윈도 '지역명물' 코너에는 전국의 특색있는 맛집 대표 메뉴를 집에서 간편하게 즐길 수 있도록 한 제품들이 다양하게 입점되어 있다. 네이버와 이마트는 2000여개에 이르는 지역명물 상품 데이터베이스(DB) 중 심사를 통해 상품을 선발하고 이마트 피코크 상품개발팀과 함께 '인생맛집' 브랜드 상품으로 별도 출시한다는 계획이다.

새롭게 개발된 상품은 네이버 이마트 온라인 장보기 서비스는 물론 전국 이마트 매장에서 만나볼 수 있다. 푸드윈도 지역 SME 판매자들이 새로운 유통 판로까지 확보할 수 있을 것으로 전망된다.

하반기에는 네이버 장보기 서비스에 이마트가 입점한다. 네이버플러스 멤버십 이용자 혜택, 이마트 신선식품 배송 서비스 등 두 회사가 보유한 강점들이 시너지를 발휘해 온라인 장보기 시장 내 경쟁력도 강화될 것으로 보인다.

아울러 이마트 매장 내 체험형 편집샵을 구축해 네이버를 발판으로 전국의 이용자들과 만나온 수공예 제품이나 전통주 같은 특색있는 지역 상품들이 오프라인에서도 고객 접점을 확대할 수 있도록 지원할 계획이다.

김평송 네이버 사업개발 책임리더는 "하반기에도 네이버와 이마트가 보유한 기술과 인프라, 브랜딩 노하우 등을 기반으로 긴밀한 협력을 이뤄내 차별화된 경쟁력을 갖춰나가겠다"고 말했다. 최현 이마트 피코크 담당은 "고객에게는 지역 맛집 먹거리에 대한 접근성을 높여주고 소상공인에게는 판로를 확대해 모두가 상생할 수 있는 협력 모델로 발전시켜 나갈 계획"이라고 전했다.

부애리 기자 aeri345@asiae.co.kr