쏘나타, 슈퍼볼 광고로 美 데뷔

[아시아경제 박수익 기자]
- 현대차, 총 8편 광고 중 5편 소나타에 '집중'
- 기아차, '쏘렌토R'로 첫 슈퍼볼 광고

현대자동차가 이달부터 미국시장에 선보이는 쏘나타가 북미 최고의 스포츠 이벤트인 미식축구리그(NFL) '슈퍼볼' 광고를 통해 데뷔한다. 기아자동차도 사상 처음으로 '쏘렌토R' 광고를 내세워 미국시장 공략에 나선다.

현대차는 오는 7일(현지시각) 미국 플로리다주 마이애미에서 열리는 슈퍼볼 경기의 TV중계에 쏘나타 출시광고를 비롯한 총 8편의 광고를 실시한다고 3일 밝혔다. 현대차는 이번 슈퍼볼 중계에서 경기 전 5회, 경기 중 2회, 경기 후 1회에 걸쳐 쏘나타 광고 5편, 투싼 광고 1편, 어슈어런스 프로그램 광고 1편, 최고 기업 연비 달성 관련 광고 1편 등 30초 분량의 총 8편 광고를 실시한다.

현대차는 특히 이달부터 미국시장에 선보이는 쏘나타의 론칭 광고를 5편으로 집중 실시, 미국시장 진입을 위한 초기 판매 붐을 조성한다는 계획이다. 경기 중 실시하는 광고 2편 중 1쿼터 초반에 실시하게 될 쏘나타 광고는 아름다운 음악과 함께 쏘나타의 도장 공정을 화면에 담아 쏘나타의 우수한 페인트 공정 품질력과 스타일을 표현했다.

또 2쿼터 중반에 실시하게 될 쏘나타 광고는 미네소타 바이킹스의 인기 쿼터백 브렛 파브(Brett Favre)를 모델로 활용해 변함없는 품질과 품질보증기간을 코믹하게 부각시켰다. 이밖에 안전사양을 강조한 신형 투싼의 출시 광고와 지난해 초에 시작해 올해 연장 실시하기로 한 어슈어런스 프로그램 광고, 미국 최고 연비 기업으로 올라선 현대차의 브랜드 광고 등 다양한 광고를 경기 전·후로 실시할 계획이다.

조엘 에워닉 현대차 미국판매법인 마케팅담당 부사장은 "슈퍼볼은 단순히 미식축구 경기 행사를 넘어서 약 1억명이 시청하는 대대적인 광고의 장"이라며 "이번 광고는 역대 가장 중요한 모델이 될 쏘나타에 중점을 뒀다"고 밝혔다.

기아차도 주력 모델인 '쏘렌토R'을 내세워 사상 처음으로 슈퍼볼 광고를 선보인다. 60초 분량의 쏘렌토R 슈퍼볼 광고는 3쿼터 경기 중 TV를 통해 방영되며, 'Joy Ride Dream'이란 주제를 바탕으로 미국 인기캐릭터인 '무노(Muno)'와 친구들이 쏘렌토R을 타고 미국 곳곳을 방문하는 것이 주된 스토리다.

기아차는 또 슈퍼볼 광고 이외에 지난해 12월부터 세계적 관광명소인 뉴욕 타임스 스퀘어에 쏘렌토R 옥외광고를 실시하고 있다. 마이클 스프라그(Michael Sprague) 기아차 미국법인 마케팅담당 부사장은 "이번 슈퍼볼 광고 뿐만 아니라 앞으로도 쏘렌토R과 기아차 브랜드를 미국 시장에 널리 알리기 위해 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 펼쳐 나갈 것"이라고 말했다.

한편 전통의 명문팀인 인디애나폴리스 콜츠와 슈퍼볼에 처음 진출한 뉴올리언즈 세인츠의 경기로 펼쳐지는 이번 슈퍼볼은 미국에서만 약 1억명이 시청할 것으로 예상되며, 매년 부동의 전미 시청률 1위를 기록하고 있다.

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박수익 기자 sipark@asiae.co.kr