'꼬깔콘' 새 옷 입었다…5년만에 패키지 리뉴얼

더 재미있게 바꿨다, 1020세대 겨냥
꼬깔콘의 바삭 소리 퀴즈 맞추기 이벤트

롯데웰푸드는 대표 스낵 브랜드 '꼬깔콘'의 패키지 디자인을 새롭게 바꿨다고 7일 밝혔다. 이번 리뉴얼은 2021년 이후 5년 만이다.

회사 측은 "젊은 세대 취향을 반영해 디자인에 역동성을 더하고, 글로벌 시장 공략을 위해 영문 브랜드명도 함께 넣었다"면서 "기존 꼬깔콘의 브랜드 정체성은 유지하면서도, 10~20세대가 선호하는 감각적인 요소를 강화했다"고 설명했다.

롯데웰푸드 제공.

새 패키지에는 꼬깔콘 특유의 삼각뿔 형태 BI(브랜드 아이덴티티)를 사선으로 기울여 역동적인 느낌을 살렸다. 배경 색상도 보다 선명하고 감각적인 색으로 바꿨다. 과자 표면의 울퉁불퉁한 질감도 디자인에 반영해 제품 특징을 강조했다. 특히 '매콤달콤한 맛' 제품에는 강한 대비 색상과 패턴 그래픽을 적용해 바삭한 식감을 시각적으로 표현했다.

글로벌 소비자를 고려해 영문 브랜드명 'KOKALKON'도 한글명 아래 함께 표기했다. 패키지 우측 하단에는 슬로건인 '소리까지 맛있다'를 넣어 꼬깔콘 특유의 바삭한 식감을 강조했다.

회사는 디자인 리뉴얼을 기념한 사회관계망서비스(SNS) 이벤트도 진행한다. 공식 인스타그램에서 꼬깔콘의 바삭한 소리를 맞히는 퀴즈 이벤트를 열고, 참여자 가운데 추첨을 통해 에어팟 프로 3세대와 꼬깔콘 기프티콘 등을 증정한다. 이벤트는 다음 달 30일까지 진행된다.

롯데웰푸드 관계자는 "이번 디자인 리뉴얼은 꼬깔콘의 특징인 '바삭한 식감'을 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다"라면서 "SNS 이벤트 등 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자 접점을 지속해서 넓혀나갈 계획"이라고 말했다.

임혜선 기자 lhsro@asiae.co.kr