배민상품권 올해 1분기 판매액 20% 증가

카카오톡 선물하기 제휴
타 브랜드 상품권도 배민앱에서 사용

배달의민족 운영사 우아한형제들은 올해 1분기 배민상품권 판매액이 지난해 같은 기간에 비해 약 20% 증가하며 2000억원을 넘어섰다고 30일 밝혔다. 앞서 카카오가 작년 1월 1일부터 12월 17일까지 '카카오톡 선물하기' 이용 데이터를 분석한 결과 배민상품권이 인기 선물교환권 2위에 오르기도 했다.

이는 배민상품권을 기업이나 개인 소비자들이 기념일, 행사 선물 등으로 활용하는 사례가 크게 늘었기 때문으로 분석된다. 배민상품권은 받은 사람이 배민 앱 내에서 원하는 음식 메뉴나 상품을 주문할 때 사용할 수 있어 상대방의 취향에 대한 고민 없이도 선물할 수 있다는 점이 가장 큰 장점으로 꼽힌다. 또한 매장 방문 없이도 언제 어디서나 손쉽게 사용할 수 있어 판매된 상품권 대부분이 빠르게 등록되고 소진된다. 올해 1분기 전체 판매액 중 이 기간 내에 실제로 사용된 비중만 95%에 이른다.

배민은 지난해 9월 카카오톡으로 선물 받은 타 브랜드의 모바일 상품권을 배민 앱에서 사용할 수 있도록 카카오톡 선물하기와 제휴를 맺은 바 있다. 이를 통해 배민상품권뿐만 아니라 주요 프랜차이즈 브랜드 상품권도 배민 앱에서 사용이 가능해지면서 사용자 편의성이 높아졌다. 실제로 같은 기간 제휴를 통한 브랜드 모바일 상품권 사용 주문 건수는 95%, 주문 금액도 74% 늘었다. 평균 주문 금액이 일반 주문 대비 약 23% 높아 입점 브랜드 업주의 매출 증대 효과도 확인됐다. 현재 배스킨라빈스, 파리바게뜨, 롯데리아, 뚜레쥬르, 두찜, 요아정 6개 브랜드와 제휴 중이며 연내 추가 제휴를 계획 중이다.

배민 관계자는 "소중한 사람에게 주는 선물로 배민상품권이 널리 쓰일 수 있도록 사용 편의성을 더욱 개선하고, 배민 앱 내에서 더 다양한 모바일 상품권을 이용할 수 있게 제휴를 확대해 나가겠다"고 말했다.

김철현 기자 kch@asiae.co.kr