시몬스 새 브랜드 캠페인 '라이프 이즈 컴포트' 공개

'흔들리지 않는 편안함'현대적으로 재해석
BGM과 AI 없는 영상으로 핵심 메시지 담아

시몬스가 불확실성의 시대에 '흔들리지 않는 편안함'을 현대적으로 재해석한 2026 브랜드 캠페인 'LIFE IS COMFORT(라이프 이즈 컴포트)'를 진행한다.

시몬스 침대는 30일 유튜브와 인스타그램 등 공식 SNS 채널에 'LIFE IS COMFORT' 캠페인 영상 5편을 공개했다.

시몬스 침대의 2026 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT’. 시몬스

이번 신규 캠페인을 통해 시몬스는 불확실성이 일상이 된 요즘 '흔들리지 않는 삶을 지켜내자'는 메시지를 전달한다. 침대 고유의 기능적 편안함을 넘어 심리적 편안함까지 살피겠다는 수면 전문 브랜드로서의 의지를 보여준다.

시몬스는 캠페인의 메시지를 시각적으로 구현하기 위해 스페인 마드리드를 촬영지로 선택했다. 200여 명에 달하는 스태프와 20여 대의 카메라, 50여 명의 모델을 투입해 영화 촬영장을 방불케 하는 스케일로 영화 같은 영상미를 구현했다.

AI 생성형 콘텐츠가 범람하는 요즘 광고 시장에서 과감히 AI 기술을 걷어내고, 100% 순수 아날로그 필름 영상을 제작했다. 배경음악을 전면 배제하고 일상 속 엠비언트 사운드만을 활용해 등장인물 본연과 서사에 집중하는 전략을 썼다. AI와 숏폼으로 대표되는 최신 트렌드와 역행하는 시도로 시몬스 특유의 크리에이티브를 극대화했다.

시몬스는 이번 브랜드 캠페인을 시작하면서 인스타그램 채널도 전면 개편했다. 캠페인 슬로건을 담은 50여 편의 영상과 이미지로 재구성해 순차적으로 업로드 할 예정이다. Z세대 특유의 콘텐츠 소비문화를 반영한 것이다. 시몬스의 기술력과 품질, 그리고 꿀잠을 위한 수면 팁 등을 참신한 콘텐츠들도 소개할 계획이다.

다음달 6일부터는 TV 광고를 시작한다. 유튜브와 인스타그램 등 SNS와 온·오프라인 플랫폼에서 캠페인 영상을 만나볼 수 있다.

시몬스는 그간 '침대 없는 침대광고'와 '침대 없는 팝업스토어' 등 혁신적인 브랜딩을 펼쳐왔다. 2019년에는 제품이 나오지 않는 파격적인 '침대 없는 침대광고'로 '제17회 서울영상광고제'에서 은상을 수상했다. 2022년에는 '멍 때리기' 브랜드 캠페인으로 대한민국 광고대상 TV영상부문 금상을 수상했다.

한진주 기자 truepearl@asiae.co.kr