CJ제일제당, 베트남 1위 유통망과 협력…'CJ존'으로 소비자 공략

베트남 식품사업 진출 10년 만에 매출 7배 증가
냉동·냉장 제품군에서 상온·육가공으로 다변화

CJ제일제당은 27일 베트남 최대 리테일 그룹 MWG 산하 슈퍼마켓 체인 '박화산'과 협력을 확대한다고 밝혔다. 박화산은 전국 2700여 개 매장을 운영하는 현지 최대 유통 채널이다.

CJ제일제당은 현재 박화산을 통해 비비고 만두와 김치, 김, 롤 제품 등을 판매하고 있다. 최근 4년간 이 채널에서의 연평균 매출 성장률은 약 20%다.

지난 23일 베트남 하노이에서 열린 ‘K-푸드 확산 및 가공식품 시장 선도를 위한 업무협약’ 체결식에 참석한 관계자들이 기념 촬영을 하고 있다. 왼쪽부터 조재범 CJ제일제당 식품아태본부장, 김정관 산업통상자원부 장관, 응오 반 뚜언 베트남 재무부 장관, 응우옌 득 따이 MWG 회장. CJ제일제당 제공.

양사는 이번 협력을 통해 베트남 소비 트렌드에 맞춘 가공식품 공동 개발, 식품 안전·품질 관리 체계 고도화, 냉장·냉동 인프라 투자, 온·오프라인 공동 마케팅 확대 등에 나선다. 특히 박화산 애플리케이션에 'CJ 존(CJ Zone)'을 운영하고, K푸드 페스티벌 등 체험형 마케팅도 강화할 계획이다.

협약식은 지난 23일(현지 시각) 베트남 하노이에서 열렸다. '한·베트남 비즈니스 포럼'과 연계해 진행된 행사에는 조재범 CJ제일제당 식품아태본부장과 응우옌 득 따이 MWG 회장이 참석했다. 양국 정부 인사도 자리해 이번 협력의 상징성을 더했다.

CJ제일제당은 2015년 베트남 제분 사업으로 현지에 진출한 이후 인수·합병(M&A)과 생산기지 구축을 통해 사업을 키워왔다. 그 결과 지난해 매출은 2016년 대비 약 7배로 늘었다. 만두와 김치 시장에서는 이미 1위 자리를 굳혔다.

호치민 떤푸지역의 박화산 매장에서 현지 소비자가 CJ제일제당 비비고 김치 제품을 살펴보고 있다. CJ제일제당 제공.

회사 측은 이번 협력을 계기로 기존 남부 중심에서 벗어나 북부와 지방 중소도시까지 시장을 확대할 방침이다. 냉동·냉장 제품뿐 아니라 누들·스낵 등 상온 제품, 육가공 제품까지 품목을 넓혀 현지 식탁 공략을 강화한다.

CJ제일제당 관계자는 "베트남 유통 시장의 혁신을 이끄는 박화산과의 파트너십은 CJ제일제당 비비고가 베트남 '국민 브랜드'로 도약하는 중요한 발판이 될 것"이라며 "앞으로도 현지 소비자들의 라이프스타일에 최적화된 제품과 서비스를 통해 시장 패러다임을 선도하며 K푸드 확대를 지속해 나가겠다"고 말했다.

임혜선 기자 lhsro@asiae.co.kr