'압도적 점유율' 오비맥주 카스, 1분기 국내 맥주 가정시장 1위

제조사 1위 오비맥주 52%, 브랜드 1위 카스 38%

[아시아경제 임혜선 기자] 오비맥주의 대표 제품 카스가 올 1분기에도 국내 맥주 가정시장에서 1위 자리를 지켰다.

28일 닐슨코리아에 따르면 오비맥주는 1~3월 가정용 맥주시장 판매량에서 약 52% 점유율로 제조사 중 1위를 차지했다. 브랜드 순위에서는 ‘국민맥주’ 카스 프레시가 약 38%의 점유율을 기록, 2위 브랜드와 2배 이상의 격차를 보였다.

코로나19 사태 장기화로 인해 여전히 유흥·외식 시장이 위축된 상황에서 1분기 주류시장 역시 가정시장을 중심으로 성장했다. 1분기 맥주 가정시장 판매량 톱(Top)10에는 카스 프레시 외에도 카스 라이트, 버드와이저, 스텔라 아르투아 등 총 4개의 오비맥주 브랜드가 포진해 있다.

오비맥주 측은 "국산맥주, 수입맥주, 수제맥주 등 수백여 종 이상의 맥주가 치열한 경쟁을 펼치고 있는 가정시장은 맥주 시장 판도를 가늠하는 데 있어 어느 때보다 의미가 크다"면서 "코로나가 소비자 트렌드를 바꾸기 시작한 2020년을 기점으로 맥주 시장에서 홈술과 가정시장의 비중이 점점 커지고 있다"고 설명했다.

한편 오비맥주는 새로워진 ‘올 뉴 카스’를 3월 말부터 서울과 수도권 지역에서 판매를 시작했다. 이달 중순 이후부터 전국으로 확대되고 있다. 또한 국내산 쌀을 함유해 상쾌한 풍미를 자아내는 ‘한맥’과 시트러스 허브향을 담은 ‘호가든보타닉’도 출시했다. 2분기에도 가정시장에서 우위를 유지하기 위한 다양한 소비자 마케팅을 펼칠 계획이다. 오비맥주는 맥주업계 최초로 라이브 커머스 플랫폼을 통해 ‘오비라거랄라베어굿즈’를 선보였고, 스마트오더 전용 ‘버드와이저 알루미늄 패키지’를 내놨다.

임혜선 기자 lhsro@asiae.co.kr