‘빅히트’ 방시혁 “방탄소년단 성공, SNS의 좋은 예”

방시혁/사진=스포츠투데이DB

그룹 방탄소년단을 기획한 방시혁(45) 빅히트엔터테인먼트 대표가 방탄소년단의 성공은 ‘소셜 미디어’ 덕분이라고 밝혔다.

지난달 30일 홍콩에서 열린 ‘2017 엠넷 아시아 뮤직어워즈’(MAMA) 전문부문 시상식 기조연설에서 방 대표는 방탄소년단의 성공 비결과 관련해 "방탄소년단은 SNS가 기존 미디어의 흐름을 바꾼 좋은 예"라고 전했다.

방 대표는 “서구의 음악 시장은 전통적인 미디어를 중심으로 견고하게 형성돼 주류와 비주류 간 차이가 있었다”며 “그러나 최근 몇 년간 소셜 미디어가 대두하고 온라인 플랫폼이 다변화되면서 음악 산업의 축이 거세게 흔들렸다”고 분석했다.

이어 “방탄소년단은 소셜 미디어를 적극적으로 활용하는 10∼20대와 SNS로 적극적으로 소통하고 있다”며 “이 과정에서 발생하는 화제성이 방탄소년단을 잘 모르던 사람은 물론 기존 미디어마저 관심을 갖게 했다”고 해석했다.

방 대표는 방탄소년단의 세계적인 인기가 '반짝' 유행에 그치지는 않을 것이라며 과거 서구 음악시장의 비주류였던 라틴팝이 적극적인 팬덤을 기반으로 주류 문화에 편입된 것을 그 근거로 들었다.

또한 그는 지난달 19일 ‘2017 아메리칸 뮤직 어워즈’(American Music Awards)에서 방탄소년단이 신곡 'DNA'를 한국어로 불렀는데도 현지 팬들이 따라불렀다는 점을 강조했다.

방 대표는 “방탄소년단은 음악이라는 매개체를 통해 언어, 국가를 초월하는 공존의 순간이 무엇인지 보여준 것”이라며 “강력한 팬덤을 기반으로 새로운 주류 문화로 떠오를 수 있는 가능성이 있다”고 설명했다.

온라인이슈팀 issue@asiae.co.kr