11번가 '대목'에 이베이 도전장…11월 오픈마켓 신경전 눈길(종합)

[아시아경제 오종탁 기자] 주요 오픈마켓 사업자들이 '11월'을 놓고 치열한 마케팅 신경전을 펼치고 있다. SK플래닛 11번가의 연간 최대 프로모션 기간인 다음달에 이베이코리아가 전례없는 대규모 행사를 펼치겠다고 나섰다.

25일 이베이코리아에 따르면 이 회사가 운영하는 온라인 쇼핑몰 G마켓과 옥션은 내달 1일부터 통합 쇼핑 행사를 연다. 그동안 G마켓과 옥션이 별개의 세일전을 진행했던 것과 달리 이번 행사는 최초로 통합 운영되는 전사적 대규모 프로모션이다.

참여 브랜드와 할인 혜택은 역대 할인 행사 중 최대 규모가 될 전망이다. 400여개 브랜드 빅딜이 마련됐다. 브랜드 신제품 및 스테디셀러를 단독 특가에 선보이고 매일 최대 규모 할인율을 적용하는 타임딜 등이 이어진다.

업계에서는 이베이코리아의 이번 할인전이 경쟁 사업자인 SK플래닛 11번가의 '십일절 페스티벌'을 겨냥해 전략적으로 마련된 것으로 해석한다.

그간 11번가는 사명을 연상시키는 11월 연중 최대 규모 프로모션을 통해 집중적으로 매출을 올려왔다. 실제로 매출이 가장 높은 달이 11월이다. 지난해의 경우 11월(10.0%) 매출이 가장 높았고 12월(9.3%), 7월(9.0%)이 뒤를 이었다.

11번가는 올해도 여세를 몰아 대규모 프로모션에 나섰다. 우선 오는 31일까지 십일절 페스티벌 전야제 행사를 열어 다양한 할인 혜택과 경품을 제공한다. 십일절 얼리특가 기획전을 통해 11번가 주요 7개 카테고리(패션, 뷰티, 식품, 유아동, 생활·레저, 스포츠·리빙·해외직구) 내 인기 상품을 모아 선보이고 해당 상품에 적용할 수 있는 20% 할인(최대 5000원)쿠폰을 매일 발급한다. 카드사 15% 할인쿠폰도 매일 선착순 10만장씩 지급한다.

보통 이베이코리아 등 다른 유통사들의 연중 최대 성수기는 12월이다. 크리스마스 시즌과 연말연시 선물 수요가 겹치는 가운데 업계 막바지 세일까지 맞물리기 때문이다. 단가가 높은 겨울 가전·의류 판매도 집중된다.

그러나 이베이코리아는 올해 연말 대목 마케팅을 한 달여 앞당겨 11번가와의 정면승부를 선택했다. 김소정 이베이코리아 통합마케팅본부장은 "G마켓과 옥션에서 동시 오픈하는, 규모면에서 역대 최대 수준의 연합 할인 프로모션을 진행하게 됐다"며 "쿠폰 경쟁에서 벗어나 파격적인 가격으로 인기 브랜드 제품을 만날 수 있는 등 국내 대표 온라인 쇼핑 축제로 자리매김시킬 예정"이라고 강조했다.

오종탁 기자 tak@asiae.co.kr