美 '스포츠 팬덤' 공략…LG전자, 3년간 NCAA 공식 후원

로고·콘텐츠 마케팅에 활용…중계에 제품·브랜드 노출
선수들 수업·훈련에 TV·노트북·모니터 등 제품도 지원
LG 스마트 TV서 독점 콘텐츠도 제공

LG전자가 LG 스마트 TV에서 제공하는 NCAA 전용 중계방송과 독점 콘텐츠를 소개하고 있다.[사진제공=LG전자]

[아시아경제 김흥순 기자] LG전자 는 최근 미국대학체육협회(NCAA)와 후원 계약을 맺고 2024년까지 3년간 '공식 NCAA 기업 파트너'로 참여한다고 15일 밝혔다.

NCAA는 미국 대학 스포츠를 지원하기 위해 설립된 단체다. 1100여개 대학의 선수 50만명 이상이 소속돼 있다. 올해 열린 대학농구 결승전은 미 전역에서 약 1700만명이 시청했을 정도로 현지에서 높은 인기를 얻고 있다.

LG전자 는 이번 후원을 통해 미국에서 NCAA 로고와 콘텐츠를 마케팅에 활용하게 된다. 또 경기 중계방송에 LG전자 브랜드와 제품을 노출하는 등 '스포츠 팬덤'을 활용한 다양한 마케팅을 진행할 예정이다.

NCAA 선수들의 수업과 훈련에 TV, 노트북, 모니터 등 다양한 제품도 제공한다. 대학 선수들의 육성을 지원하는 동시에 MZ세대(밀레니얼+Z세대)와의 교감을 늘리며 젊은 고객들에게 LG전자 브랜드를 지속적으로 알린다는 계획을 세웠다.

NCAA와 연계한 독점 콘텐츠도 제공한다. 미국 고객들은 LG 올레드 TV를 포함해 웹 운영체제(webOS)를 탑재한 LG 스마트 TV에서 NCAA 전용 중계방송과 인기 선수와 팀이 참여한 다큐멘터리 영상 등을 즐길 수 있다.

앞서 LG전자는 2009년에도 한국 기업 최초로 NCAA와 후원 계약을 맺고 2015년까지 총 6년간 대규모 스포츠마케팅을 전개했다.

윤태봉 LG전자 북미지역대표 겸 미국법인장 부사장은 "대학 스포츠와 연계한 대형 마케팅을 통해 다음 세대 고객과 교감하는 기회를 확대하고, 스포츠에 열광하는 고객 수요를 적극 공략할 것"이라고 말했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr