하이트진로 "테라, 출시 2년 만에 16.5만병 돌파"

맥주 시장 1위 탈환 시동 본격화

[아시아경제 임혜선 기자] 하이트진로는 테라가 출시 2년만에 누적판매 16억5000만병을 돌파했다고 25일 밝혔다. 1초에 26병을 판매한 셈이다. 이는 역대 브랜드 중 가장 빠른 판매 속도다.

하이트진로에 따르면 테라는 출시 최단기간 100만상자 출고 기록을 시작으로 100일만에 1억병, 1년만에 누적 6.8억병을 판매했다. 출시 2년만에 누적 16억병 이상을 판매하며 출시 첫 해 대비 105% 이상 증가했다. 회사 측은 "코로나19로 주류 시장 자체가 축소되고 사회적 거리두기 강화 등으로 유흥 시장이 어려웠음에도 불구하고 대세감을 강화하며 성장세를 지속했다는 점에서 의미가 크다"고 설명했다.

어려운 유흥 시장 상황에도 지난해 판매량은 2019년 대비 78% 증가했다. 특히 가정 시장에서 매출이 120% 성장했다.

하이트진로는 올해 공격적인 활동으로 테라의 대세감을 더욱 확산, 맥주 시장 1위 탈환을 시동을 본격화한다는 전략이다. 테라의 차별적인 경쟁력인 제품의 '본질'에 더욱 집중, 강화해 테라의 핵심 콘셉트인 '청정'을 알리기 위해 필(必)환경 활동 등 소비자와의 접점을 확대한다는 계획이다.

하이트진로는 지난 2일 세계적 업사이클링 업체인 테라사이클과 친환경 자원순환 사업을 위한 업무협약을 체결했다. 양사는 '청정사이클' 캠페인을 기획, 다음달부터 청정크루와 함께 캔, 병, 페트 등의 제품 용기, 배달용기 등의 재활용품 수거를 활성화하고 수거된 재활용제품을 활용해 재탄생한 굿즈를 배포하며 자원순환의 의미를 알릴 계획이다.

자원순환의 의미 확산 활동의 일환으로 2주년 기념 소비자 경품 역시 친환경 소재를 활용해 제작했다. 최근 국내 대표 친환경 비건 브랜드인 '마르헨제이'와 협업해 백을 한정수량 제작했다. 이번 제품은 100% 리사이클 나일론 원사인 마이판리젠(Mipan Regen)을 사용하였으며 가치소비의 의미를 더했다.

또 상반기 중에는 테라의 제품 본질을 직접 체험할 수 있는 특별한 공간을 마련해 소비자와 직접 소통하며 선호도를 높일 예정이다.

임혜선 기자 lhsro@asiae.co.kr