옥션, 신선식품 캠페인 통했다…37억 매출 달성

고품질 엄선·무료반품, 신선식품도 온라인쇼핑 이끌어

[아시아경제 김현정 기자] 이베이코리아가 운영하는 옥션이 신선식품 판매 강화의 일환으로 전개한 캠페인을 통해 37억원의 매출을 올렸다고 26일 밝혔다.

옥션은 지난 4월부터 총 5개월 동안 토마토, 망고, 참외, 체리 등 제철과일과 정육 등 총 9편의 신선식품 시리즈를 선보였다. ‘맛 없으면 무료반품’이라는 정책과 흥미로운 캠페인 영상을 내세워, 캠페인에 대한 소비자들의 신뢰도와 호감도를 높이며 온라인몰의 신선식품 영역 확대라는 성과를 달성했다.

이번 캠페인에서 가장 좋은 성과를 얻은 제품은 6억7000만원의 매출을 기록한 토마토와 6억원대 매출을 올린 체리였다. 참외와 망고, 수박도 각각 4억원대의 매출을 냈고, 정육편에서도 소고기가 4억원대의 성과를 기록했다. 여름철 보양식으로 제안했던 돼지고기(3억4000만원)와 닭고기(7억7000만원)도 좋은 반응을 얻었다.

제품 별로 평균 2주씩 진행했던 캠페인 기간 동안 판매량 역시 전년과 비교해 눈에 띄게 증가했다. 가장 높은 판매 신장률을 기록한 체리(5월15~28일)가 같은 기간 전년대비 28배(2770%)나 치솟으며 불티나게 팔렸다. 망고(4월17~30일, 798%)와 수박(6월12~25일, 787%)도 각 기간별 전년보다 모두 8배씩 늘었다. 정육편으로는 첫 타자였던 돼지고기(7월10~23일)도 6배(507%)나 신장했다.

특히 과일 시리즈의 경우, 온라인을 통해 선보였던 캠페인 영상이 판매실적을 올리는 견인차 역할을 했다. 옥션은 온라인의 신선식품 구매 연령층을 폭 넓게 구축하고자 기발하고 신선한 내용의 영상을 직접 기획, 제작했다. 외국인과 실제 판매자를 연상시키는 모델을 기용해, 위트 넘치는 광고영상으로 젊은 층의 큰 호응을 얻었다. 캠페인 기간 동안 수박편 영상의 경우 조회수만 무려 302만회에 달했으며, 체리편 영상은 294만회 조회수를 기록할 정도로 큰 인기를 끌었다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr