5월 백화점·마트 실적 부진…전체 소비 개선세 둔화

[아시아경제 조강욱 기자] 지난달 백화점과 대형마트 등 오프라인 유통업체의 실적이 예상보다 부진한 것으로 나타났다. 전체 상품군의 소비 개선세가 더딘 모습이다.

1일 금융투자업계에 따르면 지난달 주요 유통업체의 매출은 전년 동월 대비 6.3% 증가했다. 오프라인 유통업체의 매출은 2.5% 늘었고 온라인 유통업체의 매출은 15.2% 증가했다.

오프라인 유통업체 성장률은 4월에 이어 둔화하는 양상이다. 5월의 경우 휴일영업일수가 전년 대비 하루 증가(근로자의 날 포함 시 2일)했다는 점을 감안할 때 예상보다 부진한 실적을 기록한 것이다.

특히, 이른 더운 날씨로 인한 가전판매 수요가 예상보다 견조했고 수입맥주를 포함한 식품군 판매 실적까지 고려할 경우 전체 상품군의 소비 개선세는 더딘 것으로 판단된다.

5월 할인점(대형마트) 업체들의 성장률은 1.6%를 기록했다. 5월의 경우에도 긍정적인 실적을 달성하면서 3개월 연속 성장하는 모습을 보였다. 5월 전체적인 성장은 가전/문화와 식품 부문이 견인했다. 가전의 경우 이른 날씨 여파와 입주물량 증가로 인한 이사수요 확대가 영향을 준 것으로 분석됐다.

식품부문의 성장은 구조적인 현상으로 해석됐다. 지난해 10월 이후 식품 부문의 매출 성장이 뚜렷한데, 이는 구매건수 증가보다 구매단가 상승이 견인하고 있다. 5월의 경우에도 전년 동월 대비 2.4% 증가하면서 전체 성장을 이끌고 있는 모습이다. 지난해부터 나타난 인플레이션 효과가 식품 부문의 성장에 기여하고 있는 것으로 판단되며, 최근 가뭄으로 인해 신선식품 가격 인상이 이어지고 있어 이러한 추세는 당분간 이어질 것으로 전망됐다.

할인점 시장에서는 롯데마트 가격할인 정책으로 인해 업체별 성장률이 상이하게 나타나고 있다. 4~5월 롯데마트 기존점 성장률은 3~5% 수준으로 추정된다. 반면 이마트의 기존점 성장률은 0.1%를 기록했다. 1분기 홈플러스 가격정책, 2분기 롯데마트 신선식품 할인정책 등이 이루어지는 과정에서 나타나고 있는 일시적인 소비자 이동 현상으로 해석되고 있다. 이는 현재까지는 할인점 시장의 경쟁력 중 ‘가격’의 중요성이 크다는 점을 의미한다.

백화점의 5월 매출은 전년 동월 대비 1.9% 감소했다. 에어컨, 청소기 등 가전제품 수요 증대로 인한 가정용품 부문은 성장했으나, 이를 제외한 다른 제품군의 매출은 부진한 것으로 판단됐다. 5월 가전제품 매출은 전년 동월 대비 15.6% 증가 하면서 두 자릿수 성장세를 이어갔다. 이는 미세먼지 효과와 신규입주 물량 증가로 인한 이사수요 확대가 성장을 이끌고 있는 것으로 분석됐다. 가전수요 확대는 긍정적인 부분이지만 미세먼지와 이사로 인해 발생하는 신규 수요라는 점에서 기존 제품 부진에 대해서는 고민해봐야 되는 시점으로 판단됐다.

편의점의 5월 매출은 전년 동월 대비 10.5% 증가했다. 두 자릿수 성장이 이어지고 있는 점은 긍정적이다. 하지만 매출 비중이 높은 담배 등 기타상품 성장률 둔화, 점포당 매출액의 전년 대비 감소 추세가 지속되고 있는 부분, 점포 당 매출액 감소폭이 확대되는 점 등을 감안할 때 향후 성장성에 대한 보수적인 시각이 필요한 것으로 지적됐다.

1분기 담배 판매량은 ‘경고그림’ 효과에 따른 수요 둔화로 전년 동기 대비 소폭 감소했다. 이로 인해 주요 채널인 편의점 점포당 매출액 성장률이 하락하는 현상이 나타나고 있는 것으로 판단됐다.

편의점 담배 등 기타 성장률은 4%를 기록했는데, 점포 증가율을 감안할 경우 점포 내 담배 판매량 감소는 가속화되고 있는 것으로 분석됐다. 현재 시점에서 편의점 산업 성장성 둔화를 예측하기는 이르지만, 점포당 매출액 감소가 지속되면 향후 출점 점포 수 조정도 이뤄질 가능성이 있다는 지적도 나온다.

5월 온라인 유통업체 매출은 전년 동월 대비 15.2% 증가했다. 5월에도 두 자릿수 이상 성장세를 나타내면서 소매유통채널 중 차별적인 모습을 기록하고 있다. 5월에는 온라인판매 업체들의 실적이 더욱 뚜렷해진 모습을 보여줬다. 5월 온라인판매중개의 경우 전년 동월 대비 9.4% 성장한 반면, 온라인판매는 32.1% 신장했다는 점에서 온라인 내에서의 점유율 이동이 가속화되고 있는 모습이다.

남성현 한화투자증권 연구원은 "최근 대표적인 온라인판매중개 업체의 전략적 방향이 온라인판매(혹은 오프라인유통업체) 업체와의 협업을 고민하고 있다는 점에서도 시장의 헤게모니가 이동되고 있는 것으로 분석된다"고 진단했다.

조강욱 기자 jomarok@asiae.co.kr