화장 진해지는 男…눈썹 관리받고 남성용 쿠션은 완판

작년 롯데백화점 남녀 공용 화장품 구매 금액 500억원 돌파

한 남성 고객이 롯데백화점 본점 에스티로더 화장품 매장에서 상품을 쇼핑하고 있다.

[아시아경제 김현정 기자] 외모에 적극적으로 투자하는 남성, '그루밍족'이 늘어나면서 남성용 색조 화장품이나 공용 제품 매출이 증가하고 있다. 유통업계에서는 관련 전문 제품을 소개하는 한편, 남성들을 위한 스타일링 프로모션을 마련하는 등 이 같은 소비성향 변화에 대응한다는 전략이다.

14일 롯데백화점은 남성 고객이 자신의 미용 목적으로 구매하는 남·녀 공용 화장품 매출이 지난해 처음으로 500억원을 넘어섰다고 밝혔다. 특히 색조화장품 브랜드 매출 중 남성 고객 구성비는 지난 2012년 4%에서 2016년 11%로 약 7%포인트(p) 가량 상승했다.

씀씀이도 커졌다. 남성 고객의 색조화장품 구매 객단가는 5년만에 15% 이상 뛴 것으로 조사됐다. 지난해 봄 남성 고객을 타겟으로 출시한 문샷 브랜드의 GD 쿠션의 경우 출시 후 선풍적인 인기를 끌며 2주만에 준비물량 1만개가 완판되기도 했다.

이 같은 추세는 최근 패션업계에는 중성성을 표현한 '젠더리스(Genderless)' 트렌드로 가속화되는 분위기다. 남성 소비자들은 진한 메이크업을, 여성 소비자들은 연한 메이크업을 선호하고 있다는 게 백화점 측 설명이다.

실제 여성 고객들은 연한 화장을 선호하면서 투명 메이크업에 필요한 제품만 구매하고 있다. 롯데백화점에서 여성 고객의 색조화장품 구매 객단가는 지난 5년전에 비해 20% 이상 낮아진 동시에 립스틱, 쿠션, 아이라이너 등 투명메이크업 관련 제품의 매출 신장률은 전체 색조 대비 10%p 이상 높았다.

롯데백화점은 이 같은 변화에 발맞춰 오는 17일부터 남성 고객들도 사용할 수 있는 쿠션, 립밤 등의 새로운 제품을 선보이고 다양한 프로모션을 진행한다. 3월에는 랩 시리즈, 키엘 등 10여개 화장품 브랜드에서는 남성 고객들도 쉽게 사용할 수 있는 비비크림, 쿠션, 컬러 립밤 등을 새롭게 선보인다. 눈썹관리를 받는 남성 고객이 늘면서, 화장품 브랜드 베네피트에서는 3월부터 눈썹을 스타일링 해주는 브로우 바 매장을 하반기까지 전 점 확장할 예정이다.

이와 함께 본점, 잠실점, 영등포점 등 12개 점포의 디올, 입생로랑 등의 화장품 브랜드는 17일부터 여성 고객들을 대상으로 투명 메이크업 스타일링 클래스를 순차적으로 진행한다.

유수근 롯데백화점 화장품 바이어는 "지난해 국내 남성 화장품 시장이 1조를 넘었으며, 유투브 등에서 남성 메이크업 스타일링이 이슈가 되는 등 화장품 상품군에서 남성 고객들이 큰 손으로 떠오르고 있다"며 "앞으로 여성고객의 전유물이었던 메이크업 스타일링 프로모션도 남성 고객을 위해 진행할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr