1950년 秋 선물은 '닭'…1960년엔 '설탕'

대가족→핵가족→1인 가구 변화…확 바뀐 추석 풍경

1970년대부터 생필품 보단 기호품 선호

[아시아경제 이광호 기자]여러 풍속이 시대변천에 따라 바뀌듯 명절에 선물을 주고받는 풍습도 시대적인 환경과 경제수준, 사람들의 의식에 따라 변해왔다.

팍팍한 살림에도 마음만은 넉넉했던 1950년. 당시는 한국전쟁 직후 먹거리가 부족했던 시기로 오늘날 같은 명절 선물의 개념은 아니더라도 이웃의 정이 돈독했던 터라 집에서 기르거나 재배한 농축산물로 정성을 표시했다. 찹쌀, 고추, 계란, 밀가루, 토종닭 등 먹거리 위주였다.

1960년대 백화점 카탈로그가 처음으로 등장했다. 전후 복구도 어느 정도 이뤄져 서민들의 생필품인 설탕, 비누, 조미료 등이 가장 인기 있는 선물이었다. 당시 3kg, 5kg짜리 포장 설탕은 없어서 못 팔 정도였다.

1970년대에 들어 산업화로 생활이 풍요해지자 인기선물의 판도도 바뀌었다. 인기선물이 생필품이 아닌 기호품으로 바뀌었다. 식용유, 치약, 와이셔츠, 가죽제품, 술 등의 선물이 잘 팔렸다. 가격대는 3000∼5000원이었다. 스타킹과 빨간 내복, 커피세트, 과자 종합선물세트도 최고의 인기를 누렸다.

경제 성장의 속도가 빨라진 1980년대에는 선물도 고급화되고 다양해졌다. 그 중 넥타이, 스카프, 지갑, 벨트 등 신변잡화가 새로 부상했고 먹거리가 풍족해지면서 갈비, 정육, 과일, 선어 등 신선식품세트가 인기를 끌었다. 백화점의 신규 출점과 다점포화, 배달서비스가 일반화된 시기다.

1990년대는 고가 제품과 실용적인 중저가 제품으로 소비 양극화가 시작된 시기다. 130만원짜리 레미마틴 루이14세가 논란이 됐고, 상품권이 나와 선물의 간편함이 시작됐다. 골프바람이 불어 골프채가 선물로 나가기도 했다.

2000년대에는 받는 사람의 취향을 배려한 선물문화 추세로 바뀌면서 구두, 주유상품권 등 다양한 상품권이 나왔다. 또 웰빙바람이 불면서 와인과 친환경ㆍ유기농 식품의 수요가 늘어났다.

최근에는 소비자들의 구매 패턴이 실속형 소비와 가치 소비로 양극화되고 있다. 무엇보다 1인 가구 증가로 소용량 제품과 간편 조리상품도 주목을 받고 있다.

한국식품산업협회 관계자는 "명절마다 등장하는 선물세트 유형을 보면 그 시대 생활상을 엿볼 수 있다"며 "최근에는 차별화되면서 기억에 오래 남는 선물의 수요가 늘고 있다"고 말했다.

이광호 기자 kwang@asiae.co.kr