"이거 뭐야" 한 입 마시고 '깜짝' 놀랐는데…중국 밀크티 '차지' 韓 공식 진출

강남·용산·신촌 매장 동시 오픈
다음달 2일까지 호텔 숙박권 등 경품 이벤트

중국 밀크티 브랜드 '차지(CHAGEE)'가 30일 서울 강남 플래그십 매장, 용산 아이파크몰점, 신촌점까지 총 3개 매장을 동시 오픈하며 한국 시장에 공식 진출했다.

아이브 장원영이 '차지' 밀크티를 마신 뒤 깜짝 놀라는 모습. SNS 캡처

차지는 2017년 중국 윈난에서 시작해, 전통 차 문화를 현대적인 라이프스타일로 재해석한 글로벌 모던 티 브랜드다. 중국을 비롯해 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 태국, 베트남, 필리핀, 미국 등 전 세계 7000여 개 매장을 운영하고 있다. 걸그룹 아이브의 장원영이 차지 음료를 먹고 놀라는 모습이 화제가 돼 국내에선 '장원영 밀크티'로 불리기도 했다.

중국 밀크티 브랜드 '차지(CHAGEE)'가 30일 오픈한 서울 강남 플래그십 매장 외관. 차지 코리아 제공

차지의 대표 메뉴는 프레시 밀크티 카테고리의 'BO·YA 자스민 밀크티', '피치 우롱 밀크티', '다홍파오 밀크티' 등이 있다. 원차 찻잎 베이스를 바탕으로 '브루드 티', '프루트 티', '티-에스프레소' 등도 판매한다.

이번에 오픈하는 3개 매장은 각기 다른 상권 특성에 맞춰 브랜드 경험을 확장하는 거점으로 운영된다. 강남 플래그십 매장은 차지의 브랜드 철학과 공간 경험을 가장 깊이 있게 보여주는 대표 매장으로, 용산 아이파크몰점과 신촌점은 쇼핑·문화·젊은 소비층과의 접점을 넓히는 주요 매장으로 자리할 예정이다.

중국 밀크티 브랜드 '차지(CHAGEE)'가 30일 오픈한 서울 용산 아이파크몰점 외관. 차지 코리아 제공

오픈을 기념해 30일부터 다음 달 2일까지 3일간 일부 음료 이용 고객을 대상으로 이벤트를 운영한다. 라지 사이즈 음료 이용 시 컵 하단을 통해 결과를 확인하는 방식으로 참여할 수 있으며 호텔 숙박권, 웰니스 관련 이용권과 차지 코리아 키링 등으로 구성된 경품 이벤트가 진행된다.

김좌현 차지 코리아 대표는 "차 본연의 맛과 품질, 그리고 차를 대하는 진정성과 장인정신을 바탕으로 프리미엄 모던 티 라이프스타일을 제안하고자 한다"며 "이번에 오픈하는 차지 매장이 국내 소비자들이 일상 속에서 프리미엄 티를 경험할 수 있는 대표적인 공간이 되기를 바란다"고 말했다.

정현진 기자 jhj48@asiae.co.kr