'에너지음료' 찾는 사람에 대한 슬픈 이야기

장기 불황에 소득수준 낮을수록 에너지드링크 마셔

[아시아경제 황준호 기자] 장기 불황에 피로 회복 및 각성 효과를 얻기 위해 에너지드링크를 마시는 이들이 많아지는 것으로 나타났다. 특히 연봉이 낮을수록 에너지드링크의 각성효과를 찾는 수요가 높은 것으로 조사됐다.

SK마케팅앤컴퍼니의 소비자패널 '틸리언'은 e-book '팩트북(Fact Book)'에서 에너지 드링크의 선호도, 효능 등에 대한 설문조사 결과를 14일 발표했다.

성인남녀 685명을 대상으로 진행한 조사 결과에 따르면 월소득이 200만원 미만인 계층의 89.6%가 '에너지 드링크에 각성 효과 있다'고 여겼다.

이어 200~300만원, 300~500만원, 500~1000만원 순으로 소득수준이 올라갈수록 각각 87.8%, 83.7%, 81.3%의 순으로 에너지 드링크 신뢰도가 낮아지는 것으로 나타났다. 월소득이 1000만원 이상인 고소득 계층에서는 63.3%만이 효능을 신뢰하는 것으로 나타났다.

소득수준이 낮을수록 에너지 드링크 신뢰도는 올라가는 반면, 소득수준이 올라갈수록 신뢰도는 떨어지는 셈이다. 일반적으로 소득이 경력 및 연령에 비례하는 것을 고려하면 상대적으로 소득 수준이 낮은 젊은층이 에너지 드링크의 효능을 신뢰하는 것으로 풀이된다.

이들이 에너지 드링크 구매하는 이유는 '깨어있기 위해서'였다. 전체 응답자 중 48.7%가 과제·시험공부·야근·클럽 등 밤샘 술자리 등으로 밤을 새야 해서라고 답했다. 반면 '맛있어서'라고 응답한 응답자는 전체의 8.3%에 그쳤다.

이 외에도 '친구들이 마셔서', '다른 사람이 사다 줘서'를 선택한 응답자도 24.1%에 달해 네 명 중 한 명은 타인을 통해서 에너지 드링크를 접하는 것으로 드러났다.

특히 연령대가 높을수록 타인을 통해서 에너지 드링크를 접하는 경우가 많은 것으로 나타났다. 20대는 동일한 문항에서 19%의 응답률을 보인데 반해 40대 이상의 경우 32.6%의 응답률을 보였다.

에너지 드링크 재구매 의사에 대해서는 절반 이상인 57.1%가 에너지 드링크를 '재구매하겠다'고 응답했다. 재구매 이유로는 각성 효과가 68.8%로 가장 높게 나타났다. 이외에도 '맛'이나 '유행' 등의 이유가 각각 17.4%, 12.5%로 뒤를 이었다.

한편 SK마케팅앤컴퍼니의 소비자패널 '틸리언'은 50만 활성화 패널을 기반으로 빠르고 신뢰도 높은 소비자 조사 결과를 제공하는 온라인·모바일 리서치 서비스다. 이번 설문조사의 신뢰수준은 95%이며, 오차범위는 ±3.74%이다.

황준호 기자 rephwang@