올림픽 열리지만…8월 광고시장 위축

계절적 비수기ㆍ유럽발 위기 등 코바코 KAI지수 80.6

[아시아경제 김민진 기자] 8월 광고시장이 계절적인 비수기와 유럽 경제위기 등으로 위축될 것으로 전망됐다.

한국방송광고진흥공사(코바코)가 조사해 11일 발표한 '광고경기 예측지수(KAI)'에 따르면 8월 예측지수는 80.6으로 이달에 이어 여전히 약세를 보일 것으로 전망됐다.

매체별 KAI는 지상파TV 87.6, 케이블TV 86.1, 라디오 86.1, 신문 78.5, 인터넷 90.4로 나타나 전 매체에서 감소 또는 정체가 예상되는데 이 중 신문 광고의 위축 전망이 두드러지게 나타났다.

지상파TV의 경우 올림픽 패키지 판매 본격화되면서 그나마 정보통신, 자동차업종 등의 광고활동이 긍정적으로 꼽힌다. 케이블TV는 정보통신, 화장품 등의 업종에서 광고가 활발할 것으로 전망되지만 일부 스포츠 전문 채널을 제외하고는 올림픽 특수를 기대하기는 어려울 전망이다.

신문은 금융, 전기전자, 건설부동산, 학원 및 학습지 등의 광고가 부진할 것으로 예상된다. 인터넷은 방학을 맞아 영화, 게임 등 업종의 광고 증가가 예상된다.

코바코 관계자는 "정치권의 경제민주화 논의 등으로 기업들의 심리적으로 위축된 측면이 있다"며 "8월 지수가 7월보다는 둔화됐지만 런던올림픽 등의 호재로 소폭 둔화에 그칠 것"이라고 전망했다.

KAI는 코바코가 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축해 다음달의 주요 5개 광고매체 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다. 지수가 100을 넘으면 전체 광고비가 증가할 것이라는 의미고 100미만은 그 반대다.

김민진 기자 asiakmj@