"요즘 누가 나이키 신어"…'제니 신발' 아디다스, 신기록 썼다

1분기 기준 창사 이래 최대 매출
영업이익도 전년 동기 대비 81%↑
상호관세 발표 후 주가 하락분 모두 만회
11% 넘게 떨어진 '라이벌' 나이키와 대조

독일 스포츠 브랜드 아디다스가 올 1분기에 전년 동기 대비 2배에 가까운 영업이익을 기록하며 1분기 기준 역대 최대 실적을 썼다. 라이벌 브랜드 나이키가 트럼프 미국 대통령의 '상호관세' 후폭풍으로 두 자릿수 하락한 반면 아디다스는 레트로(복고) 열풍을 타고 호실적을 거둔 모습이다.

아디다스 제품을 착용한 블랙핑크 멤버 제니. 제니 인스타그램

23일(현지시간) 영국 파이낸셜타임스(FT)에 따르면 아디다스는 이날 1분기 잠정 실적 발표를 통해 영업이익이 전년 동기(3억3600만 유로·약 5453억원) 대비 81.5% 많은 6억1000만 유로(약 9901억원)를 기록했다고 밝혔다. 이는 시장 전망치 5억4600만 유로(약 8862억원)를 크게 웃도는 수치다. 매출은 전년 동기 대비 13% 늘어난 61억 유로(약 9조9000억원)로 1분기 기준 창사 이래 가장 많았다.

FT는 아디다스 삼바·가젤 등 복고 스타일 신발 제품 판매량이 급증하면서 매출 확대를 견인했다고 평가했다. 전 세계적으로 불고 있는 레트로 열풍이 아디다스 실적을 끌어올린 셈이다. 여기에 아디다스의 적극적인 마케팅도 한몫했다. 아디다스는 삼바, 가젤 모델에 다양한 색을 변경해 재출시하는 전략을 내세워 제품 판매량을 늘렸다. 또 아디다스의 글로벌 앰버서더인 제니, 정호연과 수지, 김나영, 태연 등 연예인들이 자주 착용하는 모습을 보이면서 소비자들의 구매를 끌어냈다. 실제로 아디다스 '도쿄'와 '태권도'는 제니가 신은 모습이 공개된 후 '제니 신발'로 불리며 큰 화제를 모았다.

아디다스 운동화. 로이터연합뉴스

독일 증시에서 아디다스 주가는 실적 발표 후 시간 외 거래에서 5% 넘게 상승, 지난 2일 도널드 트럼프 미국 대통령의 상호관세 발표 충격에 따른 하락분을 대부분 만회했다. 트럼프 대통령은 중국을 제외한 무역 상대국들에 대한 상호관세를 90일간 유예한 상태다. 아디다스의 주요 생산거점인 베트남에 대한 미국의 상호관세율은 46%다.

반면 경쟁업체 나이키 주가는 여전히 상호관세 발표 직전 대비 11% 넘게 떨어진 상태다. 나이키는 지난달 실적 발표 당시 이번 분기 매출이 "10% 중반 정도 감소할 것"으로 내다본 바 있다. 이에 FT는 "아디다스의 실적 발표는 글로벌 무역전쟁이 벌어지는 가운데 스포츠 브랜드 간 희비를 보여준다"고 평가했다. 다만 아디다스도 이번 잠정 실적 발표에서 올해 실적 목표치에 대해 언급하지는 않았다. 아디다스는 오는 29일 전체 1분기 실적을 발표할 예정이다.

서지영 인턴기자 zo2zo2zo2@asiae.co.kr