[클릭 e종목]"SBS, 중간광고·런닝맨으로 날아오를 것"

[아시아경제 박철응 기자]중간광고 허용 등으로 SBS 주가가 “날아오를 채비를 마쳤다”는 분석이 나왔다.

홍세종 신한금융투자 연구원은 7일 보고서에서 SBS에 대해 “내년 중간광고 효과를 배제해도 2배 가까이 증가하는 순이익, 임박한 지상파 중간광고 허용, 내년 주가순자산비율(PBR) 0.7배의 매력적 밸류에이션을 근거로 매수 관점을 유지한다”고 했다.

또 올해 비용 효율화 노력에도 콘텐츠 경쟁력은 오히려 강화됐다고 진단했다.

방송통신위원회는 전날 종편에 대한 의무전송 특혜 환수 추진과 지상파 중간광고 규제 완화를 골자로 한 정책과제를 발표했다고 한다.

홍 연구원은 “언론자료에 따르면 중간광고 효과는 약 1000억원이며, SBS가 가져가는 물량은 250억~300억원으로 추정된다”면서 “순이익 증가 효과는 200억원을 상회하겠다. 연간 전체 순이익이 최소 100~150% 증가하는 효과가 있다”고 했다.

내년은 중국 ‘런닝맨’ 시즌 5가 재개된다는 점도 들었다. 이르면 내년 1분기 내 방영을 시작할 가능성도 있으며 관련 영업이익은 150억원을 상회한다고 했다. 홍 연구원은 “중간광고와 런닝맨을 가정한 내년 영업이익은 650억원까지도 가능하다”고 했다.

박철응 기자 hero@asiae.co.kr