CJ E&M, "광고단가 두배 인상 계획"..'매수'<신영證>

[아시아경제 천우진 기자] 신영증권은 6일 에 대해 광고요금을 인상할 계획으로 제작비 부담이 줄어들 전망이라며 투자의견 '매수'와 목표주가 4만6000원을 유지했다.

한승호 애널리스트는 "요금인상은 계획 수준으로 광고주들과 계약시기를 감안하면 2분기부터 적용될 전망"이라며 "주가에는 긍정적일 것"이라고 평가했다.

광고주들이 이를 수용할 가능성이 높을 것으로 예상되기 때문이다. CJ E&M은 가격인상 후에도 광고요금이 지상파TV나 종합편성채널의 11.0%, 17.6%에 불과하다. 시청률은 지상파TV와 비교했을 경우 상승추세다.

한 애널리스트는 "요금인상으로 인한 매출액 증가효과는 11%로 추산되고 제작비 증액에 따른 영업비용 증가는 7~8%로 예상된다"며 "이번 요금인상은 제작비 부담 완화에 기여할 수 있다"고 평가했다. CJ E&M은 프로그램 경쟁력을 높이기 위해 2012년 방송제작비를 전년보다 25% 늘릴 계획이기 때문이다.

천우진 기자 endorphin00@