[클릭 e종목]“롯데하이마트, 4Q 영업익 감소 전망…투자의견 ‘중립’”

[아시아경제 권성회 기자] 하나금융투자는 27일 롯데하이마트 에 대해 올해 4분기 영업이익이 전년 대비 감소할 것으로 전망한다며 투자의견을 ‘매수’에서 ‘중립’으로 하향했다. 목표주가도 기존 5만5000원에서 5만원으로 내렸다.

박종대 하나금융투자 연구원은 롯데하이마트의 올해 4분기 별도기준 영업이익을 전년 동기 대비 5.6% 감소한 250억원으로 전망했다. 매출액 역시 3.7% 줄어든 9680억원으로 추정했다.

박 연구원은 “세금 환급 정책 등으로 10월 양호한 판매 증가세를 보였으나, 정국 불안과 소비심리 저하로 11~12월 판매가 위축됐다”고 그 이유를 분석했다. 이어 “전년도 4분기 모바일 부문 고성장과 코리아블랙프라이데이 기저효과로 총이익률(GPM)은 전년 동기보다 2.2%p 오른 25.6%까지 상승할 것으로 예상되지만, 매출 저하에 따른 판관비 부담 증가로 영업이익률 개선 기대는 어렵다”고 덧붙였다.

다만 온라인채널 확대는 긍정적이라는 평가다. 하이마트의 온라인채널 비중은 2014년 2%에서 2016년 7%까지 상승했다. 박 연구원은 “오프라인 채널 영향을 최소화하기 위해 소형가전에 초점을 맞추고 있다”며 “온라인 채널의 소형가전 비중은 60% 이상”이라고 설명했다.

자체브랜드(PB) 확대도 좋은 평가를 받았다. 박 연구원은 “PB 확대를 통해 가치형 소비 확대 트렌드에 부응한다는 계획으로, 성장성을 높이는 데엔 긍정적”이라며 “다만, 아직 매출 비중 10% 이하로 신규 성장동력으로 작용하기에는 이른 감이 있다”고 지적했다.

박 연구원은 끝으로 롯데하이마트에 대해 “아직 성장성 회복이 가시권에 있지 않고 단기적으로 실적 부진과 소비심리저하에 의한 실적 불확실성이 크다”며 “당분간 보수적 접근이 바람직해 보인다”고 조언했다.

권성회 기자 street@asiae.co.kr