'똥배야 들어가라' 불황에도 보정속옷 시장 고속성장

가계 소비성향 역대 최저에도 보정속옷 판매는 상승세

[아시아경제 임혜선 기자]끝이 보이지 않는 경기불황과 소비침체가 계속 이어지는 가운데, 기능성을 강조한 보정속옷 시장은 꾸준한 상승세를 유지하고 있는 것으로 나타났다.

지난 달 말 통계청에서 발표한 1·4분기 가계동향'에 따르면 가계의 평균 소비성향이 1분기 기준 역대 최저로 떨어졌다. 평균 소비성향이란 가계의 소득 대비 소비의 비율을 의미하는데, 2016년 1분기엔 그 수치가 72.1을 기록해 2003년 조사를 시작한 이래로 최저치를 나타냈다. 그만큼 사람들의 씀씀이가 계속 줄어들었음을 알 수 있는 것이다.

하지만 소비를 계속 줄이고 있는 와중에도 여성 보정속옷의 매출은 급증하고 있다.
속옷 브랜드 비비안에서 보정속옷 전문라인의 1~5월 매출액을 2010년부터 올해까지 2년 단위로 살펴보니 꾸준한 상승곡선을 나타냈다. 2012년은 2010년 대비 12%, 2014년은 2012년 대비 16%, 2016년은 2014년 대비 10%가 늘어났다.

이처럼 여성속옷 중에서도 기능을 강화한 보정속옷이 불황에도 강세를 보이는 것이 소비자들의 '가치소비' 경향이 더욱 뚜렷해지기 때문으로 보고 있다. 가치소비는 소비자가 스스로 부여한 가치의 정도에 따라 필요하거나 만족도가 높은 제품은 과감하게 구입하지만, 반대의 경우에는 소비를 줄이는 양극화된 소비행태를 의미한다. 불황에도 불구하고 주관적으로 살만한 가치가 높다고 판단되면 금액에 관계없이 일단 소비하는 것이다. 실제로 비비안의 보정라인에 속하는 브래지어의 중심가격대는 8만 5천원으로, 일반 브래지어의 중심가격대인 6만5000~6만9000원보다 약 30% 정도 높게 책정돼 있다.

임혜선 기자 lhsro@asiae.co.kr