[슈퍼스타P]샴푸 1위 '한방'에 역전

아모레퍼시픽 '려'

[아시아경제 임혜선 기자]국내 헤어케어시장에 웰빙바람이 불면서 한방성분이 함유된 샴푸가 매년 2~3배의 성장세를 보이고 있다. 한방샴푸의 대표 브랜드는 아모레퍼시픽이 만든 '려(呂)'다.

'려'는 출시 3년만인 지난 2011년 1286억원의 매출로, 부동의 1위였던 '엘라스틴'을 제치고 국내시장에서 한방샴푸로는 처음으로 1위에 올랐다. 이후 지금까지 브랜드파워지수(BPI) 헤어 부문 전체 1위(2012년 기준, 조사기관: TNS), 36관왕에 빛나는 수상 업적을 달성했다.

칸타월드패널의 통계 자료를 보면 '려'는 올해 1분기 기준 연간 한방 샴푸 구매액 점유율 39.7%를 기록하며, 지난 2009년 3월23일부터 2013년 3월24일까지 4년 연속 1위에 올랐다. '려'는 특히 지난 4월 국내 전체 샴푸 누적판매액 점유율 1위(2011년~지난 4월까지누적판매 기준, 닐슨)를 차지하기도 했다.

이처럼 '려'가 한방샴푸 시장 1위를 넘어 전체 샴푸시장 선두를 지키며 헤어케어 브랜드의 새 역사를 쓰고 있는 비결은 아모레퍼시픽의 오랜 한방과학기술 노하우를 바탕으로 여성을 위한 고품격 탈모 기능성 헤어케어 솔루션을 제공하고 품질혁신을 거듭해왔던 것으로 분석된다.

또한 지난해부터는 일본, 대만 등 해외에서도 홈쇼핑 완판행진을 기록하며 '려' 열풍을 일으키고 있다.

려의 히트상품은 '자양윤모'다. 이 제품은 고농축 한방 성분을 함유한 샴푸, 두피모발팩, 모근진액 에센스를 선보이는 한편, 두피 타입에 따라 두피모발팩 세분화 및 신제품 트리트먼트를 출시해 전문적이고 차별화된 탈모 케어를 제공하고 있다. '자양윤모'는 '자양윤모 샴푸', '두피모발팩', '모근진액 에센스', '트리트먼트', '두피 스케일러' 총 5종으로 구성돼 있다.

아모레퍼시픽 관계자는 "려가 오랫동안 시장에서 선두자리를 지킬 수 있었던 것은 고객의 성원 때문"이라며 "앞으로 는 프리미엄 토털 한방헤어케어 브랜드로 거듭나 국내는 물론 세계에 한국 여성의 아름다운 헤어관리 비법을 전파할 계획"이라고 설명했다.

임혜선 기자 lhsro@