SBS그룹, 올림픽 성공의 최대 수혜주<신영證>

[아시아경제 정재우 기자] 신영증권은 20일 SBS와 SBS홀딩스 등 SBS그룹주에 대해 올림픽 성공의 수혜주로 3분기 실적 호조가 예상된다는 분석을 내놨다.

한승호 신영증권 연구원은 "시차 영향 등으로 런던올림픽 평균시청률은 베이징올림픽보다 1.2%포인트 하락했지만, 한·일 축구전 등 굵직한 이벤트로 인해 광고수입이 급증했다"며 "한편 SBS그룹은 지역민방임에도 불구하고 광고수입이 MBC에 육박했고 KBS 2, MBC와 달리 시청률도 상승했기 때문에 이번 올림픽에서 최대 수혜주인 것으로 분석된다"고 밝혔다.

한 연구원은 " SBS 와 등 SBS그룹주에 대해 낙관적인 전망을 유지한다"며 "올림픽 흥행성공으로 인해 핵심회사인 SBS의 3분기 실적이 예상보다 양호할 가능성이 높다"고 분석했다.

신영증권은 3분기 SBS의 영업이익을 전년동기대비 6.7% 증가한 252억 원으로 전망하고 있지만 올림픽방송이 50억원 정도 흑자를 기록한 것으로 보여 이를 상회할 가능성이 높아 보인다는 설명이다.

SBS미디어 홀딩스가 성수기인 9월부터 다시 회복될 가능성이 있다는 평가다. 그는 "신영증권은 SBS그룹 3사중 SBS미디어 홀딩스 주가가 탄력적인 상승을 보일 가능성이 높다는 점에 계속 주목하고 있다"며 "SBS와 달리 외국인 매수가 가능해 수급이 양호하고 우량자회사 SBS콘텐츠허브 지분도 64.96% 보유하고 있기 때문"이라고 말했다.

정재우 기자 jjw@