"올해 추석에는 남편용 앞치마를?"

현대百, 사은품으로 1만5000개 증정

"백화점이 주부 명절 스트레스 해소를 위해 앞치마를 사은품으로 나눠준다?"

가사노동의 상징인 '앞치마'가 주부들의 명절 스트레스를 해소한다는 말이 이상하게 들리지만 '남편용 앞치마'라면 상황이 달라진다.

현대백화점은 추석행사 기간인 지난 21부터 경인지역 6개 점포에서 리빙&푸드 스타일리스트 민송이·민들레 씨 자매가 디자인한 일명 '남편용 앞치마' 1만5000개를 사은품 쿠폰 소지고객에게 증정하고 있다고 22일 밝혔다.

추석 사은품으로 남편용 앞치마가 만들어진 것은 한 50대 주부 고객의 제안 때문.

현대백화점 압구정본점 열린경영위원회에 참여한 한 여성 고객이 명절 때마다 주부 스트레스에 시달리지만 아직까지 한국 남편들은 아내를 돕기 위한 실천이 부족하다고 지적하며 백화점 측에 남편들이 가사 노동에 참여할 수 있는 캠페인을 해보면 어떻겠냐는 제안하고 나선 것이다.

현대백화점이 대리부터 부장급 기혼 여직원 419명을 대상으로 미니 앙케트를 실시한 결과에서도 응답자의 84%가 평소 가사분담에 적극 참여하고 있다고 대답한 반면, 명절기간 중 가사 분담 여부에는 '그렇다'라고 응답한 비율이 43%에 불과했다.

명절에 가사분담 하지 않는 이유에 대해서는 ▲특별한 이유 없이 습관적으로(38%) ▲체면 때문에(25%) ▲부모님 눈치 때문에(14%) 등의 순서로 대답이 많았다.

결과적으로 평소 가사분담을 잘하는 남편들도 명절만은 'TV보면서 먹고 바닥만 뒹구는' 모습이 반복되고 있었다는 분석이다.

현대백화점 마케팅 담당자는 메시지 전달력이 강한 사은품을 통해 '남편들의 가사분담'을 전파하기로 하고 팀 회의를 거쳐 식용유, 키친타월 등 최초에 정해 놓은 사은품 대신 앞치마를 사은품으로 결정했다.

대신 남자들도 둘러보고 싶을 정도로 눈길을 끄는 앞치마를 만들기로 하고 시중에 판매되고 있는 상품 대신 리빙 스타일리스트에게 제작을 의뢰했다.

정지영 현대백화점 마케팅팀장은 "요즘에는 남성들이 가사를 당연히 공유해야 할 생활의 일부로 받아들이는 추세지만 명절에는 예외를 두고 있는 것 같다"며 "남편용 앞치마는 가족 중심의 라이프스타일 확산, 여성 사회활동 증가, 남녀역할에 대한 가치관 변화 등을 반영한 추석선물"이라고 말했다.

조인경 기자 ikjo@asiae.co.kr