BMW코리아, 전기차 시승 멤버십 1년 만에 5000명 돌파

i7·iX 등 라인업 6종 확대
전국 24개 지점으로 거점 강화
체험 고객 87% "전기차 인식 긍정적"
1분기 수입 EV 판매 1위 견인

BMW코리아가 운영하는 전기차 시승 멤버십 프로그램 'BMW BEV 멤버십'이 출시 1년 만에 누적 참여 고객 5000명을 넘어섰다.

BMW BEV MEMBERSHIP. BMW코리아

7일 BMW코리아에 따르면 이번 프로그램은 내연기관 차량 보유 고객들에게 순수전기차 체험 기회를 제공하며 전기차에 대한 인식 개선을 이끌고 있다.

BMW BEV 멤버십은 총 230여대의 전기차를 동원해 신차 구매 고객에게 체험 기회를 제공하는 프로그램이다. 지난해 5월 도입 초기 i5, i4 등 주요 모델로 시작해 최근 플래그십 모델인 iX와 i7까지 추가하며 총 6종의 라인업을 갖췄다. 서비스 거점 역시 초기 14개에서 전국 24개 지점으로 대폭 확대해 접근성을 높였다.

운영 1년 성적표는 합격점이다. 누적 참여 고객 5046명을 기록했으며 고객 만족도는 5점 만점에 4.6점을 얻었다. 특히 이용 고객 설문조사 결과 응답자의 87%가 시승 이후 전기차에 대한 인식이 긍정적으로 변화했다고 답했다. 시승 고객 중 내연기관 차량 보유자가 80%에 달해 전기차 경험이 적은 고객층의 유입이 활발했던 것으로 분석됐다.

이러한 체험 확대는 판매 실적으로도 연결됐다. BMW코리아는 올해 1분기 총 2913대의 전동화 모델을 판매하며 국내 프리미엄 수입차 시장 1위를 달성했다. 이 중 순수전기차 판매는 1732대로 전년 동기 대비 49.7% 증가했다.

멤버십 이용을 원하는 고객은 'BMW 밴티지' 앱을 통해 신청할 수 있으며 총 6박 7일간 차량을 체험할 수 있다. 충전비와 하이패스 비용, 보험료는 BMW코리아가 전액 부담한다. 시승차 수령과 반납은 전국 24개 운영 지점 중 원하는 곳을 선택하면 된다.

최영찬 기자 elach1@asiae.co.kr