롯데홈쇼핑, 봄패션 신상 10분 만에 11만벌 판매

베스트, 가디건 주문건수 각각 40%·130% ↑
단독브랜드 아이템, 10분 만에 11만벌 판매
대표 패션 프로그램서 90분간 주문액 20억 돌파

롯데홈쇼핑은 지난달 30일부터 이달 27일까지 단독 패션 브랜드의 구매 현황을 분석한 결과 가디건, 베스트 등 간절기 아이템 주문 건수가 지난해 같은 기간과 비교해 각각 40%, 130% 늘었다고 29일 밝혔다. 실크, 레이스 등 고급 소재를 활용한 니트는 20% 증가했다.

롯데홈쇼핑은 단독 패션 브랜드 봄 신상품을 선보인 결과, 간절기 아이템 주문이 2배 이상 증가했다고 밝혔다. 롯데홈쇼핑의 패션 브랜드 방송화면. [사진제공=롯데홈쇼핑]

롯데홈쇼핑은 올해 봄여름(SS) 시즌 패션 방향성을 본질에 집중한 '미니멀룩'으로 설정하고 ▲고급 소재 ▲절제된 세련미 ▲차분한 색채감을 기반으로 다양한 신상품을 선보이고 있다.

지난 24일 대표 패션 프로그램 '엘쇼(L.SHOW)'에서 '바이브리짓'을 비롯해 '로던', '르블랑페이우' 등 봄 신상품을 판매한 결과, 90분 동안 주문액 20억원과 주문 건수 3만건 이상을 기록했다.

최고급 소재를 기반으로 '올드머니룩'을 대표하는 브랜드 'LBL'은 지난 12일 프리 론칭 방송에서 주문금액 20억원을 기록한 이후 실적이 연일 고공행진 중이다. 20일 방송에서는 실크, 캐시미어 소재의 가디건, 반팔 니트를 론칭해 주문 건수 1만5000여건을 기록했다. 방송 중 채팅 건수는 평소 대비 4배 늘었다.

다음달 3일에는 천연 린넨 소재의 '케이블 반팔 니트' 등 신상품을 선보인다. 롯데홈쇼핑 최초의 단독 패션 브랜드 '조르쥬레쉬'는 지난 21일 베스트와 블라우스를 결합한 '모달 티블라우스'가 방송 시작 10분 만에 11만벌 이상 판매돼 이번 시즌 베스트 아이템으로 인기를 얻고 있다.

다음달 1일에는 '오가닉 코튼 니트'와 '트렌치 코트'를 선보인다. 배우 진기주를 신규 모델로 발탁한 '바이브리짓'은 다음달 2일 지난 론칭 방송에서 주문액 11억원을 기록한 '니트 재킷'과 '레이스 니트'를 판매한다. 이외에도 '안나수이'의 '트위드 재킷', 컨템포러리 캐주얼 브랜드 '뎁플러스'의 '라운드넥 가죽 재킷', '메탈 엣지 니트 베스트' 등 단독 패션 브랜드의 신상품을 소개할 예정이다.

김지연 롯데홈쇼핑 패션부문장은 "올해 '미니멀룩'을 기반으로 고급 소재를 활용한 봄 신상품을 다양하게 선보인 결과 론칭 초반 좋은 반응을 얻고 있다"며 "앞으로 니트, 가디건 등 간절기 고객 수요가 높은 패션 아이템을 지속적으로 선보이며 봄 패션 트렌드를 선도할 계획"이라고 말했다.

한편, 롯데홈쇼핑은 다음달 3일까지 진행되는 '패션 이즈 롯데' 특집전을 통해 신상품 50여종을 순차적으로 공개한다. 행사 기간 중 구매 횟수와 금액에 따라 최대 15% 적립금을 지급하고, 추첨을 통해 명품 브랜드 프라다와 미우미우의 가방을 증정하는 등 혜택도 제공한다.

이명환 기자 lifehwan@asiae.co.kr