"네이버, 언택트 시대 수혜...목표가 ↑"

[아시아경제 박지환 기자] 신한금융투자는 26일 NAVER 에 대해 "2분기까지 광고의 부정적 영향은 불가피할 것으로 예상되지만 언택트가 주는 소비습관 변화가 더 크게 작용할 것"이라고 내다봤다. 커머스 외에도 웹툰, 클라우드, 라인웍스, 밴드 등 다양한 서비스들로 인해 비대면 소비 확대 수혜를 입을 것이란 분석이다. 이에 따라 투자의견 '매수'와 목표주가는 22만5000원으로종전 대비 4.7% 상향 조정했다.

이문종 신한금융투자 연구원은 "네이버의 1분기 실적은 매출액 1조7300억원, 영업이익 2215억원을 냈다"며 "비즈니스 플랫폼 매출은 광고주 예산 감소에도 온라인 쇼핑 증가에 전년대비 12% 성장했고, 네이버 페이 거래액 증가로 IT플랫폼도 전년대비 49.4% 성장했다"고 밝혔다.

그는 "광고 매출은 코로나19 여파로 전년대비 1.2% 성장에 그쳤지만 5월 스마트채널 적용으로 매출 하락 방어가 가능하다"며 "라인 및 기타부문은 적자폭이 크게 개선돼 실적 서프라이즈에 일조했다"고 설명했다.

코로나19 영향에 전자상거래 지표들도 크게 개선됐다.

이 연구원은 "스마트 스토어 이용 유저는 3월 1000만명으로 증가했고 네이버페이 월간 사용자는 1250만명(+23%)으로 늘었다"며 "이 중 50대 이상 이용자는 53% 증가했는데 오프라인 소비만 하던 소비자들의 저변이 온라인까지 확대된 것으로 추정된다"고 분석했다.

그러면서 "브랜드스토어는 현재 30개에서 연내 200개까지 확대 계획"이라며 "상대적으로 부족한 배송 부문은 다양한 사업자와의 협력이 예상된다"고 내다봤다.

박지환 기자 pjhyj@asiae.co.kr