이마트, 자체 의류브랜드 '데이즈' BI 교체

데이즈의 신규 브랜드 아이덴티티(BI)

[아시아경제 오종탁 기자] 이마트 자체 패션 브랜드인 '데이즈'가 옷을 갈아입는다.

이마트는 탄생 10주년을 앞두고 브랜드 아이덴티티(BI) 교체를 비롯해 대대적인 새단장에 나선다고 7일 밝혔다.

데이즈는 내년 브랜드 론칭 10주년을 맞는다. 새로운 10년을 준비하기 위해 대대적인 브랜드 리뉴얼에 나섰다.

데이즈의 새로운 BI는 '오늘 하루가 나의 일상이 된다'는 브랜드 슬로건을 바탕으로 고객의 일상에 행복을 부여하겠다는 철학을 담아 만들었다. 소비자의 하루와 일상을 데이즈 상품들로 채운다는 뜻이다. 소재 중심의 베이직한 디자인을 중점적으로 선보여 패션 브랜드로서 높은 가성비(가격 대비 성능)를 제공하겠다는 새로운 데이즈 콘셉트를 반영했다.

데이즈는 가성비가 강화된 패션 상품을 선보이기 위해 향후 베이직 상품 원단을 비축해 원가를 줄이고 전체 디자인을 간결화할 계획이다. 상품 스타일 수를 70%가량 줄여 운영 효율화에 주력한다. 특히 스포츠용 기능성 소재에만 집중되지 않고 차별화된 소재 기획을 통해 활용도가 높은 기본 디자인 상품을 강화한다는 전략이다.

또 기존의 성별 중심의 상품 전개에서 벗어나 고객층을 세분화, 새로운 시장 개척에도 적극 나선다. 데이즈는 내년 봄을 목표로 대형마트의 주요 고객층인 4050세대를 벗어나 미래 소비의 중심 축이 될 10대와 20대 젊은 고객 층을 겨냥한 '데이즈 블루' 론칭을 준비하고 있다. 데이즈 블루는 데님 소재를 중심으로 자켓, 셔츠, 팬츠, 스커트와 백팩, 모자 등 기존 데이즈와 구별되는 영캐주얼 라인이 될 전망이다.

데이즈는 새로운 BI 와 브랜드 슬로건을 설명하기 위해 이날부터 11일까지 서울 삼성동 코엑스에서 열리는 2017 서울 디자인 페스티벌에 참여한다. 서울 디자인페스티벌은 현대자동차, 네이버 등이 참가하는 국내 대표 디자인 전문 전시 행사다. 데이즈는 대형마트 자체 패션 브랜드로는 최초로 이번 전시에 참가했다. 디자인 페스티벌 참가를 위해 전문 디자이너팀과 3개월 동안 사전 준비 작업을 거쳐 데이즈의 브랜드 가치를 표현할 설치미술 작품을 제작했다.

오종탁 기자 tak@asiae.co.kr