OB골든라거 출시 두달만에 2000만병 돌파

[아시아경제 이영규 기자] 오비맥주(대표 이호림)의 신제품 'OB골든라거'가 출시 두 달 만에 2000만병을 돌파했다. 하루평균 33만병이 팔린 것으로, 박스(24개들이)로 환산하면 1만3888박스에 달한다.

오비맥주는 지난 3월 24일 출시된 'OB 골든라거'가 이달 24일 기준으로 61일 만에 판매량 2000만병(330ml기준)을 넘어섰다고 26일 밝혔다. 이는 지난해 웰빙 바람을 타고 출시 79일 만에 2000만병을 넘기며 돌풍을 일으킨 '카스 라이트'의 판매 속도를 크게 앞지르는 것이다. 특히 카스 라이트의 경우 지난해 1000만병 돌파까지 45일이 걸린 데 비해 OB 골든라거는 37일(3월24일~4월 28일)로 기록을 단축해 초반 시장안착에 성공했다는 평을 듣고 있다.

'OB 골든라거'가 무서운 상승세로 저변확대에 나서면서 카스와 OB브랜드를 축으로 성수기인 여름 시장에서 맥주업계 1위 탈환의 발판을 다지겠다는 오비맥주의 전략에도 한층 탄력이 붙을 전망이다.

'왕의 귀환'으로 불리며 화려한 스포트라이트를 받은 OB골든라거는 기존 국산 맥주와는 여러 면에서 차별화된 특징을 갖고 있어 출시 초기부터 뜨거운 관심을 받아왔다. 11명의 브루마스터가 4년간 매달려 깊이가 다른 풍부한 맛을 구현했다. 국내 최초로 100% 골든몰트(황금맥아)와 독일 아로마 호프를 사용해 재료부터 기존 제품과는 차별화되는 품격을 자랑했고, 한꺼번에 많은 맥아를 고르게 로스팅하는 타워 몰팅 공법으로 맛의 깊이와 균질성을 확보했다.

OB골든라거는 '우리나라 맥주는 싱겁고 물 같다'는 편견에 도전하면서 맛의 퀄리티를 음미할 줄 아는 맥주 마니아층을 겨냥했다. 수입 맥주에 길들여진 30~40대 애호가들의 입맛을 사로잡겠다는 포부로 기존 국산맥주는 물론 프리미엄 맥주 시장에까지 도전장을 냈다. OB 골든라거가 시장에서 일으키고 있는 돌풍은 이 같은 전략이 한 단계 진화한 국내 소비자들 입맛과 맞물려 어느 정도 맞아 들어갔다는 점을 방증한다.

오비맥주 장인수 영업총괄 부사장은 "OB 골든라거가 한 차원 높은 기술력으로 입맛 까다로운 요즘 소비자들의 욕구를 충족시키면서 출시 초기부터 서울과 수도권, 광주 지역 등을 중심으로 매우 고무적인 성장을 하고 있다"면서 "과거 대한민국 부동의 1위 브랜드였던 'OB'에 대한 추억과 향수까지 더해지면서 상승세가 지속될 것으로 기대된다"고 말했다.



이영규 기자 fortune@