테라 꼼짝마…싹 다 바꾼 오비맥주 '1등 굳히기'

카스 전면 리뉴얼, '올 뉴 카스'
투명병 도입·72시간 저온숙성
비알코올·신제품 한맥 등
선보이며 선두 굳히기 나서

하이트진로 테라 맹추격
가정시장 120% 성장률
맥주시장 1위 탈환 추격

[아시아경제 이승진 기자] 오비맥주가 맥주시장 1위를 공고히 하기 위한 혁신에 나선다. 제품 디자인부터 맛까지 모두 변화를 준 ‘올 뉴 카스’를 새롭게 선보이며 무서운 속도로 추격해오는 맥주시장 2위 하이트진로와 격차를 벌일 계획이다.

디자인·맛 모두 바뀐 '올 뉴 카스'

12일 오비맥주는 카스를 리뉴얼한 올 뉴 카스를 선보인다고 밝혔다. 올 뉴 카스는 디자인뿐만 아니라 원재료, 공법 등 맥주 제품을 구성하는 다양한 요소에 변화를 도입했다. 3월 말부터 서울과 수도권 지역에서 판매가 시작되고 4월 중순부터 전국적으로 확대될 예정이다.

오비맥주는 수십 년간 이어 온 카스의 맛은 그대로 살리면서 소비자 트렌드를 반영해 업그레이드했다. 카스의 새 디자인은 투명병을 도입했다. 올 뉴 카스는 0도씨에서 72시간의 저온 숙성을 통한 ‘품질 안정화’ 과정을 거쳐 양조장에서 갓 생산된 듯한 신선한 맛을 제공한다.

변온 잉크를 활용한 ‘쿨 타이머’도 소비자 만족을 위해 새롭게 선보이는 혁신 중 하나다. 맥주를 가장 맛있게 즐길 수 있는 온도가 되면 육각형 모양 온도센서가 밝은 파란색으로 변하며 하얀 눈꽃송이 모양이 나타난다. 동시에 ‘FRESH’ 문구가 밝은 파란색으로 바뀐다.

오비맥주 "1등 굳히기"

그동안 카스는 지난 10여년간 시장점유율 50% 이상을 유지하며 부동의 1위를 지켜왔지만, 브랜드 노후화가 지속적으로 지적돼 왔다. 지난해 1월 오비맥주 수장으로 취임한 배하준(벤 바르하르트) 대표가 전면 리뉴얼에 나선 배경이다. 배 대표는 지난해 6월 카스의 패키지 디자인을 바꾸고 같은 해 10월 비알코올 음료 ‘카스 0.0’을 출시했다. 지난달에는 ‘한국 맥주’라는 이름의 신제품 한맥도 선보였다. 여기에 더해 올 뉴 카스를 선보이며 오비맥주 브랜드를 재정비했다.

배 대표는 "올 뉴 카스는 1위 자리에 결코 안주하지 않고 지속적 혁신을 통해 완벽을 추구하는 오비맥주의 의지와 자신감의 표현"이라며 "앞으로도 오비맥주와 카스 브랜드는 빠르게 변하는 소비자 트렌드와 요구를 만족시킬 수 있도록 끊임없이 노력할 것"이라고 말했다.

테라 앞세운 하이트진로 맹추격

2위 하이트진로의 추격도 매섭다. 하이트진로에 따르면 지난해 테라의 성공에 힘입어 맥주 부문 전체 판매량이 2019년 대비 12% 증가했으며 특히 테라 판매량이 105% 이상 증가하며 전체 성장을 이끌었다. 테라는 지난해 10월 말 기준 누적 판매량 13억병을 기록하는 등 출시 2년 만에 하이트진로의 시장점유율을 10% 가까이 끌어올렸다. 하이트진로는 테라 인기에 힘입어 지난 10년간 이어져 온 맥주 사업 적자도 지난해 탈출에 성공했다.

하이트진로 "테라로 1위 탈환"

특히 테라가 홈술 문화 확산과 함께 가정시장에서 120%의 성장률을 기록한 점은 주목할 만하다. 하이트진로는 올해 백신 보급과 사회적 거리두기 완화 등 코로나19가 안정화돼 주류시장이 회복되면 테라 등 맥주 부문의 성장은 더욱 가속화될 것으로 전망하고 있다.

김인규 하이트진로 대표는 "지난해 코로나19라는 변수로 모두가 어려움을 겪는 가운데도 테라를 필두로 맥주 부문 전체가 성장했으며 그중 테라가 유흥시장 78%, 가정시장 120% 이상의 의미 있는 성장을 거둔 점에 주목하고 있다"면서 "수도권, 주요 상권 중에서 지방 상권과 가정시장으로 빠르게 확산되는 여세를 몰아 올해 시장 회복을 기점으로 맥주시장 1위 탈환할 것"이라고 말했다.

이승진 기자 promotion2@asiae.co.kr