올해의 온라인쇼핑 키워드 'CLEAN'…"공동기획·경험소비 떴다"

Collaboration(공동기획), Leave(연휴), Experience(경험소비), Air cleaning(공기정화), Nature(천연)
옥션, 유통업계 주요 이슈, 사회적 현상, 히트 상품 등 분석해 선정

[아시아경제 김현정 기자] 이베이코리아가 운영하는 오픈마켓 옥션이 2017년 히트 상품과 주요 트렌드를 분석해 온라인쇼핑 키워드로 'CLEAN'을 선정했다. 이번 키워드는 유통업계에서 주목을 받았던 이슈들로 구성했으며 Collaboration(공동기획), Leave(황금연휴), Experience(경험 소비), Air cleaning(공기정화), Nature(천연제품)을 의미한다.

공동기획의 경우 가성비 높은 한복브랜드 엄지한복, 유명 브랜드사 대비 30% 저렴한 유아스킨케어 브랜드 소이베베 등이 대표적으로 인기를 끌었다. 소이베베는 단독 론칭 두 달 만에 관련 제품들이 4500여개가 팔려나갔다. 엄지한복 역시 준비물량 1만5000개 중 오픈 당일만 2500여개가 판매됐고, 론칭 보름 만에 4억5000만원이라는 매출을 달성했다.

올해는 5월과 10월, 2번의 긴 연휴로 여행상품도 봇물을 이뤘다. 옥션이 올 들어(1~11월) 전년 동기 대비 여행품목 판매량을 조사한 결과, 관련 상품들의 판매량이 가파른 성장세를 보였다. 해외여행에서는 해외패키지·에어텔이 2배 신장했고, 해외항공권(22%)도 두 자릿수 성장했다. 부담 없이 떠날 수 있는 국내여행상품도 71% 증가했다. 국내숙박의 경우 호텔·레지던스가 5배나 급증했고, 펜션·캠핑과 콘도·리조트도 각 3배, 2배씩 증가세를 그렸다. 제주여행의 경우 자유여행, 패키지, 항공권, 렌터카 등 관련 상품이 최대 2배가 늘었고, 주말이면 언제든 가볍게 떠날 수 있는 레포츠·골프도 판매량이 전년보다 6배나 뛰었다.

취미·여가생활에 과감히 투자하는 추세도 이어졌다. 서핑, 스킨스쿠버, 자전거, 낚시 등 선호하는 레저도 이전보다 다양해졌다. 스킨스쿠버의 경우, 스쿠버용 오리발이 15배나 늘었고, 고가의 장비에 속하는 게이지·다이브컴퓨터(214%)와 촬영장비·리트렉터(133%)도 각각 3배, 2배씩 급증했다. 서핑보드용품도 2배나 늘었고, 바다낚시(43%)를 즐기는 이들도 증가했다. 취향에 따라 부품을 조합해 개조가 가능한 픽시자전거도 6배 급증했고, 캠핑의 꾸준한 인기로 캠핑트레일러·루프백과 캠핑난로·난방도 모두 전년보다 2배씩 신장했다.

이밖에 미세먼지·황사 등 클린가전이 각광을 받으며 공기정화 분야가 새로운 소비시장으로 급부상했다. 공기청정기(65%)는 계절에 구분 없이 꾸준히 판매되며 상승곡선을 그렸고, 자동차 공기청정기(36%)도 수요가 늘었다. 미세먼지로 빨래 건조, 의류 관리가 불편해지면서 의류건조기·스타일가전 판매량이 전년 대비 5배나 치솟았다. 실내 청결을 위해 세심한 관리가 필요해지면서 무선청소기가 3배 급증했고, 로봇청소기(62%)와 물걸레청소기(55%)도 올해 큰 인기를 얻었다.

또한 가습기살균제 사건, 생리대 안전성 논란 등의 영향으로 천연성분을 강조한 생필품이 호응을 받았다. 무표백, 무염색, 무형광으로 피부에 부담이 적은 면생리대(66%)는 갑작스럽게 몰린 주문에 일시적으로 구매가 지연될 만큼 주목 받았고, 100% 유기농 순면으로 만든 유기농 생리대도 판매량이 2배 가까이 급증했다. 헤나, 인디고 등 천연 잎으로 색을 내 두피와 모발에 자극을 줄인 천연헤나염색약(41%)도 불티나게 팔렸고, 화학성분을 최소화한 천연화장품(23%)과 천연치약(16%), 천연샴푸(13%)도 증가한 것으로 집계됐다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr