1분당 3400만원 팔렸다…빛바랜 K페스타 vs 11월 新쇼핑 성수기

中 광군제·美 블랙프라이데이처럼 11월 쇼핑 성수기
11번가·이베이코리아, 11월 연중 최대 규모 가격할인 경쟁
정부 예산 56억원 투입한 코리아세일페스타 흥행참패로 막내려
대형마트·홈쇼핑도 쇼핑열기 가세…300만원 김치냉장고 경품

11번가 십일절 페스티벌

[아시아경제 지연진 기자]전통적 쇼핑 비수기인 11월이 확 달라졌다. 중국의 광군제와 미국의 블랙 프라이데이처럼 이달 들어 국내 온라인 쇼핑을 중심으로 유통업체들이 연중 최대 할인 경쟁에 돌입하면서 소비 심리를 자극하고 있다. 56억원의 정부 예산이 투입되고도 지난달 소리 소문 없이 막을 내린 코리아세일페스타와 대조적이다.

3일 업계에 따르면 GS샵은 이달 한달간 TV홈쇼핑에 편성된 렌탈과 시공, 여행, 핸드폰 상품 구매고개을 대상으로 329만원 상당의 김치냉장고 10대를 경품으로 내놨다.
또 모바일과 PC에서는 출석체크 이벤트를 실시하고 GS샵 적립금을 즉석 추첨해 증정한다.

GS샵이 마련한 ‘LG 디오스 김치냉장고 김치톡톡 565ℓ’

11월 마케팅 경쟁의 포문은 SK플래닛이 운영하는 오픈마켓 11번가가 열었다. 11번가는 2008년부터 11월11일을 자신의 이름을 딴 십일절로 정하고 이날 하루 대대적인 할인 행사를 벌여왔다. 올해는 경쟁사인 G마켓과 옥션을 운영하는 이베이코리아가 가세한데 이어 홈쇼핑과 백화점 등 유통업계가 가세하며 판이 커졌다.

오픈마켓 11번가는 올해 십일절 페스티벌 첫날인 지난 1일 거래액이 전년 대비 10% 늘어난 510억원을 기록했다. 1분당 3600만원을 팔아치운 셈으로 역대 최대 규모다. 이날 하루에만 11번가 모바일 애플리케이션 순방문자수(UV)가 평소보다 50% 증가한 180만명에 달했고, 모바일 거래 비중이 70%를 넘어섰다.

지난 1일 오전 0시부터 선보인 이슈 상품들은 판매 시작과 동시에 완판 행렬을 이어나갔다. 'CU편의점 이용권-킨더초콜릿조이보이(750원)' 5000개는 판매 30분 만인 00시30분에 매진됐다. 오전 9시에는 '컬럼비아 덕 다운 패딩(2만9000원)' 2000장이, 낮 12시에는 'LG신형 UHD TV(119만9000원)' 200대가, 오후 2시에는 '아웃백 1만1000원 이용권(1500원)' 30만여장이 모두 팔려나갔다.

같은 날 '빅스마일데이' 행사로 맞대결에 나선 G마켓과 옥션도 최대 하루 거래액인 지난해 11월1일 거래액 650억원을 돌파한 것으로 알려졌다. 이베이코리아는 이달 한 달간 빅스마일데이 행사를 통해 매일 최대 70%까지 할인하는 '타임딜'과 총 480여개 브랜드가 참여하는 '브랜드빅딜'로 나눠 할인 판매한다. 올해는 삼성전자, LG전자, 다이슨, 샤오미 등 전자제품과 조르지오아르마니, 아디다스, 빈폴아웃도어, 레고 등 각 업계 대표 브랜드 제품이 포함됐다.

11번가 역시 오는 11일까지 7000여개의 '십일절 딜'을 앞세워 흥행몰이를 계속한다는 계획이다. 십일절 딜은 업계 최저가 수준의 할인 상품들과 국내외 1위 브랜드사와 협업해 만든 브랜드 상품들로 구성된다. 행사 기간 카테고리별 최대 50% 저렴한 대표 상품들을 내놓는다. 이어 숫자 11이 겹치는 11일에는 더욱 강력한 혜택의 상품과 프로모션을 선보인다는 계획이다.

11월은 중국의 연중 최대 쇼핑 행사인 광군제와 미국의 블랙 프라이데이가 있는 달이다. 국내 유통업계 역시 고고도미사일방어체계(THADDㆍ사드) 배치를 둘러싼 한중 갈등이 완화되면서 글로벌 최대 시장인 중국 광군제를 겨냥한 활발한 마케팅에 돌입했다. 현대백화점그룹의 온라인 종합쇼핑몰인 현대H몰은 몰인몰(Mall in Mall) 형태로 G마켓글로벌에 글로벌H몰로 정식 입점했다. 신세계몰도 오는 10일부터 12일까지 '솔로데이' 할인 판매 행사를 진행한다. 이마트는 전날 2주간 가공식품ㆍ가전제품 등 겨울 상품 할인 행사를 예년보다 두 달 가까이 당겨 실시하기로 했다.

이 같은 할인 행진은 지난 9월28일 시작돼 지난달 31일 막을 내린 코리아세일페스타가 흥행에 참패한 것과 비교된다. 미국의 블랙 프라이데이를 벤치마킹한 코리아세일페스타는 정부가 2015년부터 예산을 들여 지원한 행사다. 올해는 지난해보다 11억원가량 늘어난 56억원의 국고를 쏟아부었지만 이렇다 할 성과 없이 끝났다.

지연진 기자 gyj@asiae.co.kr