中 의존도 높은 화장품…사드 보복에 신규 브랜드 中 진출 어려울 듯

본격화되는 중국의 화장품 규제
중국 질검총국, 한국 화장품 다량 수입 불허 조치
화장품에 대한 직접적 규제라는 점 유의미

[아시아경제 임혜선 기자]고고도미사일방어체계(THAADㆍ사드) 배치로 중국의 보복이 본격화된 가운데 한국 화장품 수입제한 조치로 신제품 화장품 브랜드의 중국 진출 난항이 계속될 것이라는 의견이 나왔다.

지난 3일 중국 질량감독검험검역총국(질검총국)이 '2016년 11월 불합격 화장품 명단'을 발표했다. 이번에 탈락한 제품은 총 28개로, 이 가운데 19개가 애경 등 한국 업체의 생산품으로 알려졌으며 약 11t 규모의 제품이 반품 처리됐다

김혜미 바로투자증권 연구원은 11일 "이번 조치는 본격적으로 한국산 화장품에 대해 직접적인 압력을 가하기 시작했다는 점에서 유의미하다"며 "불허 판정을 받은 대다수의 제품들이 애경을 제외하고 중소업체의 것임을 감안할 때, 특히 턴오버가 빠른 신제품 위주의 색조 및 브랜드업체들의 중국 진출 난항이 당분간 지속될 것"이라고 예상했다.

질검총국이 밝힌 불합격 조치의 이유는 해당 제품들의 등록 증명서 미비, 신고 제품과 실제 제품의 불일치, 제품 성분 문제 등이다. 김 연구원은 "이는 표면적인 이유로, 중국 인민일보 계열의 환구시보가 지난 7일 사드와 관련해 한국과 계속 마찰이 지속될 경우 한국 화장품에 대한 구매가 제한될 것이라며 중국에서의 사드 여론을 과소평가해서는 안되다는 취지의 글을 게시함에 따라 화장품 업계에도 본격적인 위협이 가해지는 상황"이라고 판단했다.

실제 사드 배치와 관련 이미 수 차례 중국의 경고가 있어왔다. 지난해 10월 한국에 방문하는 중국인 관광객(요우커)수를 제한하고 쇼핑 위주의 저가 패키지를 금지하라는 내용의 1차 한한령이 보도됐다. 11월에는 2차 한한령의 조치로, 한국의 컨텐츠 제한과 관련한 소식이 전해졌다. 올해 초에는 한국행 전세기 운행을 허용하지 않겠다고 밝힘에 따라 우리나라 내수 업종 관련 전반에 압박을 행사해왔다.

김 연구원은 "그동안의 규제는 모두 화장품 산업에 우회적으로 영향력을 끼칠 수 있을 것이라는 우려가 주가 하락 요인으로 작용했으나, 이번 조치는 본격적으로 한국산 화장품에 대해 직접적인 압력을 가하기 시작했다는 점에서 의미있게 봐야한다"고 진단했다.

그는 "소비자들의 구매와 관련해 불매운동이 확산될 수 있는 여지가 있는 만큼, 20배 이하의 낮은 밸류에이션의 주가 수준에서 보수적인 접근을 권한다"고 조언했다.

임혜선 기자 lhsro@asiae.co.kr