정부, 창업기업 제품 판로확대에 238억 지원

2016년 마케팅지원사업 시행계획 공고

[아시아경제 권용민 기자] 정부가 초기 혁신제품의 유통시장 진입을 촉진하기 위해 2016년 238억원의 마케팅지원 예산을 투입한다.

30일 중소기업청은 내수시장 판로지원 전용의 '2016년도 마케팅지원사업 시행계획'을 12월 31일자로 공고하고, 세부사업에 대한 참여기업 신청?접수를 시작한다고 밝혔다.

이 사업은 창업 및 혁신기업이 어렵게 기술개발을 통해 만든 제품을 시장에 내 놓고 검증하며 유통채널을 개척해 나가는 마케팅 과정의 기반을 지원하는 것을 골자로 한다.

사업규모는 약 7800개 제품, 3500개사로 중소기업의 마케팅 역량강화, 제품홍보, 구매상담회, 온·오프라인 유통망 진출, 제품A/S 지원 등 7개 사업으로 나눠 시행한다.

2016년도는 그동안 조성한 공영홈쇼핑, 정책매장, 온라인몰 등 온·오프라인 유통채널을 유기적으로 연계한 '통합 유통플랫폼'을 본격 가동한다.

정부는 마케팅 사업의 주요 추진내용으로 우선 초기제품의 시장진입을 촉진한다는 방침이다. 내수시장에서 검증되지 않은 초기제품을 발굴해 시장 조사→판매전략수립→제품개선을 선별지원 하는 '초기제품시장진입' 사업을 추진한다.

판매전략은 전문기관과 유통채널 MD가 함께 수립하게 하고, 수립된 계획에 따라 온?오프라인 매장, 소셜커머스, 언론홍보 등 판매와 홍보를 지원한다.

방송·신문·뉴미디어 등 홍보 매체를 통해 중소기업 신제품의 소비자 노출을 확대하고, 5개 이상 중소기업이 참여하는 공동브랜드 개발·홍보도 지원한다.

또 온·오프라인 판매지원 확대를 위해 전국의 16개 아임쇼핑 정책매장을 통해 창업기업, 소기업 등 약 2600개사에 판매 및 전시홍보 기회를 제공하는 한편, 행복한백화점을 거점으로 입점기업 대상 국내외 바이어 초청 구매상담회·품평회 개최, 공영홈쇼핑 방송 등 연계 판매를 강화한다.

잘 팔리는 제품은 민간 유통망에서 일정기간 판매하는 '편집샵' 개설을 통해 중소기업의 유통망 진출을 돕는다.

스타상품 육성 프로그램도 신설한다. 기술개발 사업화 제품의 시장진입 우수사례 창출과 후발 중소기업에게 마케팅 성공모델 제시를 위해 2015년 사업 참여로 매출 및 유통망 개척 성과가 우수하고 성장 가능성이 높은 50개 상품을 선별, 마케팅 집중지원을 통해 시장경쟁력을 갖는 '스타상품'으로 육성할 계획이다.

신청자격은 중소기업기본법 제2조의 규정에 의한 중소기업을 지원대상으로 하되, 1차 식품, 건설자재, 부품?소재 등 중간재, 수입제품 등 개별 세부사업에서 지원제외 품목으로 분류된 제품은 지원대상에서 제외한다.

또 사업에 참여하는 자(신청기업, 대표자 등)가 부도, 휴?폐업, 금융기관 채무불이행이 확인된 경우 등도 제외된다.

자세한 사항은 중소기업청 홈페이지(www.smba.go.kr/공고) 또는 아임스타즈(www.imstars.or.kr/사업안내)에서 확인할 수 있다.

권용민 기자 festym@asiae.co.kr