'기저효과'도 없었다…백화점 매출 '바로미터' 의류 매장 '텅텅'

백화점 의류소비 역신장…지난해 세월호로 인한 소비 침체
반면 올해도 기저효과마저 없어…소비채널, 백화점서 가두점으로 이동

[아시아경제 이초희 기자]백화점 의류소비가 역신장하고 있는 가운데 소비자들의 의류 구매경로가백화점에서 가두점이나 아울렛 채널로 옮겨가고 있다는 분석이 나왔다.

6일 동부증권 및 관련업계에 따르면 전년대비 1~2월 백화점 의류매출은 여성캐쥬얼이 각각 -0.7%,-9.8%, 여성정장이 -6.6%, -4.9% 기록했고, 남성복도 -14.8%, -3.3%으로 2월 명절효과는 기대하기 어려웠다.

다만 아동&스포츠쪽은 2월 3.8%로 소폭의 성장세를 보였다. 박현진 동부증권 연구원은 "신학기, 설명절이 겹쳐 아동복에서 반짝 수혜가 있었을 것"이라고 판단했다.

반면 대형마트 의류매출 성장률이 13개월여 만에 마이너스에서 2월 7.2%로 플러스 전환한 것으로 나타났다. 동부증권은 대형마트내 조닝을 구성하는 복종은 주로 아동복, 이지캐쥬얼이고, 잡화쪽에서 신학기 준비와 관련해 책가방, 문구류 매출이 급증한 것으로 추정했다.

박 연구원은 "전반적인 의류소비가 회복되고 있기보다 한시적이었을 가능성이 높다"고 진단했다.

특히 소비자들의 의류 구매 경로가 백화점보다는 가두점으로 이동하고 있는 것으로 추정되고 있다. 동부증권에 따르면 백화점 매출에서 차지하는 의류비중은 여성캐쥬얼이 2010년12%에서 현재 11%로 하락했고, 여성정장, 남성복비중도 대부분 2010년 대비 5%p 하락했다. 해외수입브랜드 비중도 감소추세에 있다. 대형마트 전체매출에서 의류가 차지하는 비중도 큰 폭으로 증가하지 않았다.

박 연구원은 "결국 백화점에서 주로 의류를 구매하던 소비자들의 구매경로는 저렴한 대형마트가 아닌 가두점 혹은 아울렛 채널로 옮겨가고 있음을 추측해볼 수 있다"고 설명했다.

그는 이어 "소비침체에 따른 양극화 현상만으론 설명이 안되고, 의류소비 행태와 패션 트렌드 변화가 유통채널의 구조적인 변화를 이끄는 것으로 판단된다"고 덧붙였다.

이초희 기자 cho77love@asiae.co.kr