기아차, 업계 최초 '소닉 브랜딩' 선보여

기아차, 사운드 통해 브랜드 감성 전달

[아시아경제 조영신 기자]기아자동차는 9일 글로벌 자동차 업계 최초로 '소닉 브랜딩(Sonic Branding)을 선보인다고 밝혔다.

소닉 브랜딩은 소리나 음악 등 청각적 요소를 이용, 고객들에게 특정 브랜드를 떠올리게 하는 마케팅 기법이다.

기아차 소닉 브랜딩

기아차는 자체 개발한 시그니처 사운드를 TV, 인터넷, 모바일 등 고객과 소통이 가능한 모든 접점에 통합적으로 적용시켰다고 설명했다.

기아차 관계자는 "기아차 시그니처 사운드는 맑고 청아한 음, 경쾌하고 밝은 리듬, 편안한 멜로디가 한껏 어우러져 있다"며 기아차의 시그니처 사운드는 젊고 역동적인 가치를 추구하는 동시에 힘껏 비상하겠다는 기아차의 의지가 담겨있다"고 말했다.

기아차는 시그니처 사운드를 각 고객접점의 특성에 따라 다양하게 변형, 국내외 TV 광고는 물론 공식 웹사이트 및 모바일 앱 접속음, 고객센터 통화 대기음 등에 활용할 계획이다.

기아차는 국내 최초의 양산형 전기차 쏘울 EV와 올 뉴카니발을 시작으로 향후 출시되는 친환경차, 소형 및 중형차, 대형차, 스포츠유틸리티차량(SUV) 등 각 차량 특성에 맞게 적용할 방침이다.

기아차 관계자는 "기아차만의 브랜드 정체성을 담아낼 수 있는 하나의 소리를 디자인하기 위해 많은 노력을 했다"며 "자동차뿐만 아니라 기아차를 접할 수 있는 모든 공간에서 고객들과 브랜드 감성을 고유해 나가면서 고객 친화적 브랜드로 거듭날 것"이라고 말했다.

컬러링 및 벨소리는 기아차 홈페이지(http://www.kia.com)에서 'Experience Kia' 내 '오감 브랜딩' 코너를 통해 직접 들어볼 수 있다.

조영신 기자 ascho@asiae.co.kr