하이브 브랜드 개편…음악·기술로 엔터 산업 '넥스트' 연다

신성장 전략 반영한 새 비전·CI 공개

하이브 용산 사옥 전경. 하이브 제공

하이브가 신성장 전략을 반영해 미션과 비전, 기업이미지(CI)를 포함한 브랜드 체계를 개편했다고 13일 밝혔다.

하이브는 업에 관한 철학을 명확히 하기 위해 새 미션을 공개했다. 새 미션은 'DISCOVER A NEW UNIVERSE, UNLOCK AN IMMERSIVE JOURNEY'다. 아티스트와 콘텐츠를 통해 몰입의 순간을 제공하고 누구나 새로운 세계를 발견하게 하겠다는 의미다. 기존 미션인 'We believe in Music'은 음악 사업 부문이 계승해 본질적 가치를 강화한다.

사업 방향을 담은 새 비전은 'GLOBAL ENTERTAINMENT LIFESTYLE PLATFORM COMPANY BASED ON MUSIC AND TECHNOLOGY'로 정했다. 음악과 기술을 바탕으로 엔터테인먼트 라이프스타일 플랫폼 기업을 지향한다.

기존 비전과 달리 '기술(TECHNOLOGY)'을 명시한 점이 특징이다. 하이브 측은 "새 비전은 음악과 팬을 최우선에 두면서도 팬 경험 확장을 위해 기술을 활용해 산업을 혁신하겠다는 의미"라고 설명했다.

CI 활용 방식도 바꿨다. 워드마크(HYBE)와 심볼(H)을 각각 단독으로 사용한다. 하이브 측은 "시각적으로 간결해졌으며 사명과 심볼의 상징성이 강화됐다"며 "다양한 영역으로 확장한 정체성을 명확히 드러내는 방식"이라고 전했다. 새 CI는 하이브 용산 사옥 곳곳에 적용됐다.

이이슬 기자 ssmoly6@asiae.co.kr