뭉치면 뜬다…이베이, 공동기획 상품 '불티'

가성비 유아용품부터 예능콘텐츠까지
공동기획 상품 인기…고품질·합리적인 가격

[아시아경제 지연진 기자]온라인 쇼핑몰에서 '단독출시 상품'이 인기를 끌고있다. 오픈마켓 사업자가 제조사와 손잡고 '가성비(가격대비성능)' 높은 제품을 발굴해 선보이는 제품들이 매출 효자로 떠올랐다.

26일 G마켓과 옥션을 운영하는 이베이코리아에 따르면 지난 4월 화장품제조사 오쎄와 함께 만든 콩 성분을 함유한 유아동화장품 브랜드 '소이베베'의 경우 불필요한 개별 포장박스를 없애고 제품가격을 다른 브랜드보다 30% 낮추면서 출시 두달여만에 옥션에서 4500여개가 팔렸다. G마켓에선 6300여개가 팔려나갔다.

지난달 유한킴벌리와 함께 단독 출시한 ‘하기스 매직 소프트앤슬림 기저귀’는 한달간 G마켓에서 1만9000여개가 판매됐다. 옥션에서도 론칭한지 이틀 만에 ‘하기스 매직소프트앤슬림 체험팩’이 2000여개가 팔리며 큰 주목을 받았다.

공동기획은 가전과 패션, 식음료업계로 확대되는 추세다. 앞서 이베이코리아가 노르웨이 가전 브랜드인 ‘밀 인터내셔널’과 단독 선보인 ‘밀 전기컨벡터’는 구입 시즌인 지난해 10월부터 올해 2월까지 총 5개월 동안 2만여개 판매되며 18억원 상당의 매출을 올렸다.

G마켓과 블리자드가 공동 제작한 '오버워치 배틀코인 3만원 충전 카드'도 론칭 당일 순식간에 4400여개가 팔렸으며, G마켓이 지난 5월 제주 용암해수 1호 기업 '제이크리에이션'과 함께 두 번째로 기획한 온라인전용상품 스파클링 워터 ‘KYA[:캬]’는 출시 일주일만에 약 20만병이 팔렸다.

최근 들어선 콘텐츠와 연계한 공동기획 상품을 선보이고 있다. G마켓은 CJ E&M의 엔터테인먼트 채널 tvN의 예능 프로그램 '신서유기3'의 캐릭터를 상품화한 '신서유기 브랜드샵'을 오픈했다. 옥션 역시 인기 시트콤 속 장면을 제품화한 ‘권혁수 한입 호박고구마 & 알감자’가 3600여개 이상의 판매고를 올렸고, 올리브TV와 함께 기획한 딜리버라이어티 프로그램 ‘오늘 뭐 먹지’에서 우승한 메뉴의 레시피와 식재료를 담은 ‘쿠킹 박스’ 시리즈도 완판되는 기록을 세웠다.

김소정 이베이코리아 마케팅본부장은 “공동기획 제품은 과대포장, 마케팅 비용을 줄여 합리적인 가격으로 선보이기 때문에 주로 실속을 중시하는 알뜰 고객들이 선호한다”며 “특히 다른 유통채널에서는 구매 할 수 없는 단독 제품으로 상품 차별화에도 크게 기여한다”고 말했다.

지연진 기자 gyj@asiae.co.kr