편의점업계, 각양각색 디자인으로 빼빼로데이 공략

연중 최고 매출 기록하는 시기 맞아 마케팅 박차
상품 100여종 출시, 할인 행사 등으로 소비자 공략

[아시아경제 이주현 기자] 편의점 업계가 연중 최고 매출을 기록하는 빼빼로데이를 맞아 다양한 콘셉트의 빼빼로를 선보이는 등 마케팅에 박차를 가하고 있다.

씨유(CU)는 2030세대를 겨냥한 재미있는 콘셉드의 빼빼로 3종을 3일 출시했다.

‘팝아트 빼빼로’는 강렬한 색상과 감각적인 이미지 ‘복고 빼빼로’는 까칠함 속에 따뜻함이 묻어나는 멘트와 앙증맞은 콘티가 특징이다. ‘부적 빼빼로’에는 빼빼로데이와 수능을 한꺼번에 챙길 수 있도록 ‘소원성취’ 등 긍정과 응원의 메시지가 담겨 있다.

해당 상품들의 패키지 뒷면에는 딱지, 종이인형, 사다리타기 등 추억의 놀이를 즐길 수 있도록 디자인돼 있어 먹는 즐거움에 체험의 재미까지 더했다.

씨유는 이같은 제품 포장을 위해 지난 3월부터 한양대 디자인학과 학생들과 산학협력으로 디자인 작업을 진행했으며 빼빼로데이를 맞아 다양한 행사도 준비했다.

오는 5일까지 CU블로그, 페이스북, 인스타그램을 통해 선물하고 싶은 친구를 태깅하고 ‘부적 빼빼로(3종)’를 선택 후 소망 메시지를 작성하면 응모된다.

GS25는 백혈병소아암협회와 손잡고 지난 9월 협회 아동들이 참여하는 ‘사랑의 빼빼로 그림 그리기’를 진행해 의미있는 나눔상품을 준비했다.

GS25는 아동들이 직접 그린 그림이 박스에 인쇄된 ‘사랑의 빼빼로세트’를 제작해 판매하고 판매한 수익금의 일부를 백혈병소아암협회에 전달할 예정이다.

고객들은 사랑의 빼빼로세트를 구매하는 것만으로 기부에 동참하게 된다.

GS25는 기업의 단순기부도 큰 도움이 되지만 나눔의 의미를 되새기고 기부 문화가 확산될 수 있는 사회 분위기 구축도 중요하다는 생각으로 매년 나눔상품을 운영해 오고 있다.

GS25 빼빼로데이 행사기간(11월14일까지) 동안 팝카드로 빼빼로세트상품과 ‘포키’를 구매하면 11% 추가 할인 혜택을 제공한다.

여기에 제휴통신사카드(LGU+, ollehCLUB) 15% 할인과 GS&POINT 1% 적립까지 더하면 최대 27% 할인 효과를 누릴 수 있다.

또, 행사기간 동안 포키 상품에 대해 2+1 행사를 진행해 고객들이 알뜰하게 빼빼로데이를 준비할 수 있도록 했다.

세븐일레븐은 빼빼로데이를 맞아 100여종의 상품을 선보이며 물량공세에 나섰다.

세븐일레븐은 지난 1일 어벤져스 피규어 컬렉션 10종 출시를 기념해 어벤져스 캐릭터를 활용한 '어벤져스빼빼로' 패키지 3종을 단독으로 선보였다.

이와 함께 빼빼로데이 다음날인 12일이 대입 수능일인만큼 수능 응시생들을 위한 실속 응원 상품도 선보였다.

서울 시내 주요 대학이 많이 위치한 지하철 노선을 그려 넣은 '지하철2호선', 영어와 수학 과목 모의 문제가 적혀있는 '이건아니?'등 총 7종의 수능 대박 기원 상품을 선보였다.

수험생의 합격을 기원하는 재미있는 메시지가 담긴 이벤트 스티커를 자체 제작해 부착한 빼빼로 상품도 한정 판매한다. 이벤트 스티커에는 ▲네가 찍는 것이 정답 ▲지금 놀면 평생 논다 ▲재수없다 ▲지금 이순간에도 적들은 책장을 넘기고 있다 등 총 10종의 재미있는 메시지를 담았다.

세븐일레븐은 이외에도 롯데월드타워, 부르즈칼리파, 타이페이101 등 세계 초고층 건축물을 일러스트로 그려 넣은 '초고층빌딩' 3종과 인기 요리 프로그램에 등장하는 쉐프(요리사)들을 컨셉으로 한 기획 상품 '11월을부탁해' 4종도 선보였다.

세븐일레븐은 전 행사 상품(단 로쉐 제외)에 대해 롯데카드로 5000원 이상 구매시 10% 할인 판매한다. 세븐일레븐 롯데카드를 소지한 고객에게는 20% 청구할인과 20% 페이백 혜택이 제공된다.

미니스톱 역시 빼빼로 및 페레로로쉐, 바구니 상품 등 기획상품 103품목을 준비하며 소비자 공략에 나섰다.

미니스톱은 최근 복고상품의 인기를 반영한 복고풍 차별화 상품을 준비했으며 조금 더 저렴하고 알뜰하게 구매하기를 원하는 고객들이 증가해 저가 상품의 구성을 다양화했다.

미니스톱은 인기드라마 시리즈인 ‘응답하라 1988’이 11월 초 방영되는 등 또 한 번 불고 있는 복고열풍을 반영해 1980년대를 회상할 수 있는 복고 콘셉트의 상품 3종을 준비했다.

복고 콘셉트의 상품은 빼빼로를 복고풍의 이미지로 디자인한 상자에 포장한 것으로 서울88올림픽을 회상하게 하는 ‘손에손잡고6입’, 굴렁쇠 소년을 이미지화 한‘너에게 달려가’, 만화캐릭터 캔디와 멘트가 재미있게 구성된 ‘빼빼로캔디6입’이다.

또 세련된 디자인의 제품을 선호하는 고객들을 위해 고급스러운 패턴 상자에 리본포장을 해 깔끔하게 연출한 ‘빼빼로프리미엄12입’, ‘빼빼로프리미엄9입’도 준비했다.

모바일 메신저와 연계해 빼빼로 할인 판매도 시행한다. 오는 5일부터 12일까지 라인(LINE), 밴드(BAND) 기프트샵에서는 ‘초코빼빼로’와 ‘아몬드빼빼로’를 300원 할인된 가격으로 구매할 수 있다.

이주현 기자 jhjh13@asiae.co.kr