'발망 쇼크' H&M 협업 제품사려 매장 앞 일주일 전부터 줄서

5일 발망과 컬레버레이션 컬렉션 출시를 앞두고 소비자들이 2일 H&M 명동 눈스퀘어점 앞에서 줄을 서 있다.

[아시아경제 김현정 기자] SPA 브랜드 에이치앤엠 헤네스 앤 모리츠(H&M)와 프랑스 명품 브랜드 발망의 컬래버레이션 컬렉션이 예상밖의 호응을 받으며 업계의 이목을 끌고 있다. 일부 소비자들은 판매 개시 1주일전부터 매장 앞에서 대기, 장기노숙까지 불사할 정도다.

3일 업계에 따르면 H&M의 서울 명동 눈스퀘어점, 압구정점 등 컬래버레이션 컬렉션이 판매되는 일부 매장 앞에는 관련 제품을 구매하기 위한 대기줄이 지난달 30일부터 형성돼있다. 컬렉션 판매는 오는 5일로, 1주일 전부터 줄을 서고 있는 것이다.

이번 컬렉션은 전 세계 3600여개 매장 가운데 250여개 매장에서만, 국내에서는 명동 눈스퀘어점, 압구정점, 롯데잠실점, 부산 신세계 센텀시티점 등 4개 매장에 한 해 공식 론칭돼 일찌감치 소비자들의 관심을 끈 바 있다.

각진 어깨패드, 견장과 같은 밀리터리한 디자인이 특징인 발망은 청바지나 티셔츠 한 장에 수백만원을 호가하는 고가의 브랜드로 잘 알려져 있다.

그러나 이번 컬렉션에서는 울 재킷이나 블레이져, 스니커즈, 데님팬츠가 10만원대, 프린트 티셔츠는 4만원대, 선글라스 등 액세서리 역시 10만원대 미만에 판매된다. 발망의 시그니처 아이템으로 통하는 더블 브레스티드 코트 역시 29만원대로 합리적인 가격에 선보인다.

경쟁력 있는 가격 정보와 제품 화보가 온라인을 통해 공개된 직후부터 각 매장에는 대기자가 속속 늘어나고 있다. 상황이 이렇자 H&M 본사는 대기자들의 건강 및 안전 등을 위해 안전요원을 별도로 배치하는 등 만일의 사태를 대비하고 있다. 본사 주최로 오는 3일 개최될 예정이었던 VIP 대상의 프리쇼핑 행사 역시 취소됐다.

H&M 관계자는 "발망과의 컬래버레이션 대한 고객들의 기대가 너무 높아 지난 주말부터 대기 고객줄이 생겨났다"면서 "고객들의 안전과 편의를 위해 최선을 다하겠다"고 설명했다.

H&M 측은 또한 고객 간 갈등을 최소화 하고 개인간 거래 등으로 유통되는 것을 막기 위해 고객 1인당 구매 수량은 제품별로 1개씩(1사이즈, 1스타일)으로 제한하고 있다.

한 업계 관계자는 "2~3일 전부터 줄 서는것은 다른 컬래버 컬렉션 때에도 있어왔던 일이지만, 1주일 전부터 줄을 서는 것은 처음 목격했다"면서 "추워진 날씨에도 불구하고 소비자들이 이런 열정적인 모습을 보이는 것은 패션업계에서는 이례적인 일"이라고 말했다.

한편, 이번 컬렉션은 H&M과 발망의 수석 디자이너 올리비에 루스탱이 손잡고 남성 및 여성의류를 선보인다. 판매는 오는 5일 오전 8시부터 국내 4개 매장을 통해 개시된다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr