강남구 브랜드 가치?...무려 149조7000억원

전국 518명 대상 산업정책연구원(IPS) 조사, 강남구 브랜드 자산가치 149조7천억원

[아시아경제 박종일 기자]강남구(구청장 신연희) 브랜드 자산가치를 돈으로 환산하면 얼마나 될까.

국가산업경쟁력 및 브랜드가치평가 연구기관인 산업정책연구원(IPS)은 지난 3월부터 5월까지 전국 518명을 대상으로 ‘강남구 브랜드 자산가치 평가’를 진행해 평가한 결과 무려 149조7000억 원이라고 밝혔다.

신연희 강남구청장

이번 연구는 강남구 소재 기업이 가지는 브랜드 프리미엄 및 그외 다양한 유·무형의 이점과 경쟁력을 데이터화하고 이를 이용해 강남구로의 기업 이전을 활성화하기 위해 진행됐다.

평가 방법은 ‘자치구의 유형자산을 경쟁력 요인’으로 본 수치와 ‘시민의 머릿속에 존재하는 자치구의 이미지’를 지수화한 수치를 평가하고 여기에 ‘브랜드 전략지수’를 적용, 최종 도출했다.

평가 결과 ‘강남구 소재 기업이 얻는 브랜드 프리미엄’에서는 ▲패션의류(18.8%) ▲엔터테인먼트(16.1%) ▲IT·서비스(12.4%) 계통 순으로 높은 평가를 받았다.

실제로 청담동과 신사동, 압구정동을 중심으로 조성돼 있는 패션·예술·엔터테인먼트 산업이 강남에 입점함으로써 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 받았음을 알 수 있다.

또 ‘서울시 자치구하면 떠오르는 구(區) 브랜드’ 조사에서는 25개 자치구 중 강남구가 35.5%로 압도적 1위로 평가됐다.

구는 이번 조사결과를 바탕으로 향후 차별화된 브랜드 가치 제고 전략을 수립해 대내·외 홍보와 기업유치 콘텐츠 등에 활용할 계획이다.

김청호 지역경제과장은 “우수한 인적자원과 인프라로 기업하기 좋은 도시라는 강남의 브랜드 이미지를 지속적으로 관리하여 글로벌 비즈니스 도시로의 명성을 이어갈 것”이라고 밝혔다.

박종일 기자 dream@