'연매출 30배' 쑥쑥 올리브영 간식 브랜드…해운대 첫 단독 매장

올리브영 간식 브랜드 '딜라이트 프로젝트'
외국인 관광객 많은 해운대 핵심 입지 매장
'씨앗 호떡 달고나' 등 지역 특화 제품 입점

CJ올리브영이 자체 건강 간식 브랜드 '딜라이트 프로젝트'가 부산시에 첫 번째 단독 매장 '딜라이트 프로젝트 해운대점'을 오는 30일 오픈한다고 29일 밝혔다.

딜라이트 프로젝트는 올리브영이 2021년 1월 리뉴얼 론칭해 선보인 건강 간식 브랜드다. 대표 제품인 '베이글 칩'과 '벌꿀 약과' 등이 SNS를 통해 한국의 맛을 담은 'K 관광 필수 쇼핑템'으로 입소문을 타면서 방한 관광객을 대상으로 판매가 급증했다. 최근 3년간 이 브랜드 외국인 매출은 연평균 30배씩 늘어나며 성장했다. 지난해엔 간식보다 객단가가 높은 주요 뷰티 브랜드들을 제치고 외국인 매출 기준 인기 브랜드 TOP 10에 이름을 올리기도 했다.

올리브영이 부산 해운대에 개점한 '딜라이트 프로젝트 해운대점'. 올리브영 제공.

딜라이트 프로젝트 해운대점은 40평 규모의 이 매장은 부산광역시 해운대구의 핵심 입지(해운대구 구남로 42)에 있다. 딜라이트 프로젝트의 모든 제품 라인업을 한눈에 만나볼 수 있는 전용 특화 매장이다. '베이글 칩'과 같은 대표 상품과 더불어 '벌꿀 약과'나 '명인 부각' 같은 전통 간식, '클렌즈 샷'이나 '단백질 쉐이크' 등의 이너뷰티까지 모든 라인업이 입점했다.

이 매장은 딜라이트 프로젝트의 핵심 경쟁력인 '건강하지만, 차별화된 맛과 식감'을 제대로 즐길 수 있도록, 시식이 가능한 '테이스팅 바'를 상시 운영해 체험 요소를 강화한 것이 특징이다. 제품 탄생 히스토리와 외국인 관광객 인기 제품을 선보이는 테마존도 마련, 고객이 더 쉽게 제품을 고를 수 있도록 했다.

지역 특색을 살린, 지역의 맛과 멋을 알리기 위한 특화 제품도 준비했다. 부산 명물이자 관광 필수 먹거리인 '씨앗호떡'을 활용한 '씨앗호떡 달고나'와 부산 지역 한정 신제품 '허니 머스터드 베이글칩' 등을 최초 도입한다. 또 제주에서 난 우도 땅콩과 제주 감귤을 재료로 만든 제주 특화 제품도 제주 외 지역에서는 '딜라이트 프로젝트 해운대점'에서만 단독 판매한다. 이 밖에도 관광객의 기념 소비를 겨냥해 선물 세트도 선보인다.

올리브영은 이 매장이 외국인 관광객의 발길을 사로잡으며 해운대 상권 전반의 고객 유입을 한층 촉진할 것으로 기대하고 있다. 올리브영 관계자는 "'딜라이트 프로젝트'가 국내를 넘어 외국인 고객에게도 사랑받는 대표 건강 간식 브랜드로 입소문을 타면서 외국인 관광객이 많은 해운대에 '딜라이트 프로젝트 해운대점'을 개점하게 됐다"며 "맛과 디자인, 재미를 모두 갖춘 브랜드로서 K-전통 간식부터 이너뷰티 제품군까지 방한 관광객이 부담 없이 즐길 수 있는 다양한 제품을 지속 발굴해 선보이며 해운대 상권의 새로운 활력을 불어넣을 것"이라고 밝혔다.

이민지 기자 ming@asiae.co.kr