유한킴벌리, '라 네이처 여성청결제' 출시

천연 유래 성분 활용…프리미엄 여성청결제 시장 공략

[아시아경제 한진주 기자] 유한킴벌리가 천연 성분을 사용한 프리미엄 여성청결제 '라 네이처(La Nature) 여성청결제'로 여성청결제 시장에 진출한다.

유한킴벌리는 10일 '라 네이처 여성청결제'를 출시했다고 밝혔다. 라 네이처 여성청결제는 자연유래 추출물 로즈힙, 히비스커스, 석류 등의 성분을 사용했고 시트릭애씨드가 함유된 약산성 pH 제품이다. 유한킴벌리는 친자연 프리미엄 생리대 브랜드 '라 네이처'를 기반으로 자연 유래의 순한 성분을 강조한 제품을 선보였다.

유한킴벌리가 소비자 1000명을 대상으로 조사한 결과 여성청결제를 사용하는 가장 큰 이유는 ‘개인 청결 유지’라고 답변했다. ‘산뜻한 기분을 위해’(40%), ‘불쾌한 냄새가 사라져서’(30%) 사용한다는 답변도 많았다. 사용 경험 있는 응답자 중 절반 이상(55%)이 매일 샤워할 때 여성청결제를 일상적으로 쓴다고 답변했다.

여성청결제 시장 규모는 약 500억원 규모로 추산된다. 여성청결제 시장에서도 프리미엄 제품군의 경우에는 수입제품들이 각축을 벌이고 있는 상황이다. 유한킴벌리는 천연원료를 선호하는 소비자들을 겨냥한 제품을 출시해 시장을 공략하겠다는 계획이다.

‘라 네이처(La Nature) 여성청결제’는 미국 환경단체인 ‘EWG (Environmental Working Group)’, 국내 화장품 정보 제공 어플리케이션 ‘화해(화장품을 해석하다)’ 기준으로 ‘All Green’ 등급 원료를 적용했다. 독일 피부과학 연구소인 ‘더마테스트’ 피부자극 테스트에서 ‘엑설런트’ 인증을 받았다.

유한킴벌리 관계자는 "소비자의 여성청결제 사용 경험이 이미 약 40%에 이르고 시장 잠재력이 크다고 판단해 새롭게 시장에 진출하게 됐다"며 "여성용품 선도기업의 신뢰를 지켜가기 위해서 품질과 함께 안심하고 사용할 수 있도록 하는 데 주안점을 뒀다"고 말했다.

한진주 기자 truepearl@asiae.co.kr