LF 헤지스 키즈, 중국간다

2일 오전 서울 압구정동 LF 본사에서 LF의 아동복 브랜드 '헤지스키즈'와 중국 아동복 전문 기업 '지아만'사의 파트너십 계약 체결식이 개최됐다. 사진은 오규식 LF 대표이사(가운데), 리우 웨이 '지아만' 사장(오른쪽), 장인만 파스텔세상 사장(왼쪽)이 기념촬영을 하고 있는 모습.

[아시아경제 김현정 기자] LF가 전개하는 트래디셔널 캐주얼 브랜드 헤지스가 아동복 브랜드인 헤지스키즈를 통해 약 24조원 규모의 거대 시장인 중국 아동복 시장에 진출한다고 2일 밝혔다. '

LF는 이날 서울 압구정동 LF 사옥에서 중국의 아동복 기업인 '지아만'과 헤지스키즈의 중국 진출에 관한 라이선스 계약을 체결하고 헤지스키즈를 통해 본격적인 중국 아동복 시장 공략에 나선다.

헤지스키즈는 LF의 계열사인 아동복 전문기업 파스텔세상을 통해 지난해 출시한 트래디셔널 캐주얼 컨셉을 기반으로 하는 프리미엄 아동복 브랜드다. 출시 반 년 만에 월 매출 1억원을 돌파하는 매장이 탄생하며 국내 고급 아동복 시장에서 급부상하고 있다.

중국은 올해 한화로 24조원 규모에 달하는 거대 시장이자 지난 2013년 정부의 산아제한정책 완화로 향후 매년 1800만명의 신생아가 출생할 것으로 예상되는 등 연간 30%씩 성장하는 유망 시장이다. LF는 잠재성장성이 높은 중국에 대한 진출 타당성 여부를 오래 전부터 검토해 왔으며 트래디셔널 캐주얼과 프리미엄 브랜드에 대한 선호도가 높은 중국인들의 특성을 감안, 헤지스키즈로 중국 진출을 결정했다.

LF는 지난 2007년, 기성복을 전문으로 하는 중국의 3대 패션기업인 빠오시냐오와의 라이선스 계약을 통해 헤지스를 중국에 진출시켜 단기간 내에 시장에 안착시킨 경험을 바탕으로 헤지스키즈의 성공적인 론칭을 기대하고 있다.

헤지스키즈를 중국에서 선보일 지아만사는 1992년 북경에서 설립된 아동복 전문기업으로 자체 아동복 브랜드인 '수에'는 물론 '휴고보스 키즈', '아르마니 주니어' 등 10여의 고급 수입 아동복 브랜드를 전개하고 있다. 중국 전역에 800여개의 매장을 갖고 있으며 자체기획, 생산, 물류 판매 등 아동복 사업에 관한 모든 프로세스와 풍부한 노하우를 보유한 회사이다.

LF는 지아만과의 제휴를 통해 중국 최고 수준의 아동복 생산 기반 시설을 활용하고, 소재 발굴 등의 노하우를 공유하는 등 전략적 파트너십을 통해 헤지스키즈의 품질 고급화에 전력을 다할 계획이다.

헤지스키즈는 올 하반기에 북경, 상하이 등 중국 경제 중심지의 대형 쇼핑몰과 백화점에 5개의 매장을 오픈 할 예정으로 어린 자녀가 있는 30~45 세의 젊은 고소득층을 공략해 오는 2020년까지 100여개의 매장을 보유한 중대형 브랜드로 육성 할 계획이다.

한편, 헤지스는 지난 2007년, 남성 및 여성라인이 중국에 라이선스 방식으로 첫 해외 진출한 이래, 2013년 국내 패션 브랜드 중 최초로 대만과 태국 시장에 진출했고 지난해에는 골프와 액세서리 라인이 일본 시장에 진출하는 등 글로벌 시장 공략을 가속화 하고 있다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr